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商務部數據顯示，自2月7日至13日，春節黃金周期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比去年春節黃金周增長11.2%。

（2012年至2015年全國零售和餐飲企業春節黃金周期間銷售統計）

今年春節零售市場“返青”，銷售數據穩中有升，是自2011年零售企業增速首次好轉。較上一年同比變動幅度從-2.3%提升到0.2%，銷售額增加了760億。

雖說此次春節銷售數據不是那么“綠”，但是否真表示2016年實體商業的路會變得好走，仍是吉兇難料。

西部地區成為提振銷售主力軍

按照經濟區域劃分，我國東北地區、東部地區、中部地區增長幅度出現不同程度的下滑，銷售額持續增長。黑龍江銷售增速10.5%，下滑2.3個百分點；遼寧銷售增速為9.2%，4個百分點；江蘇銷售增速為9.3%，下滑0.29%，河北、北京、上海、天津等省市增速也出現不同程度下滑。山西、江西、安徽、河南、湖南湖北等中部地區均呈現下滑狀態，其中江西地區零售企業銷售額出現負增長情況。

而西部地區多省市出現不同幅度的提升，成為2016年拉動零售、餐飲企業春節黃金周銷售額的主力軍。內蒙古地區，商貿流通企業實現銷售額738億元，較2015年同期增長29.26%。四川、重慶春節期間銷售同比增長了11%、12.6%，2015年同期三省市的銷售同比增長分別為10%、12.6%。

在西部地區非省會城市銷售增長較快。如：四川內江、眉山、南充、廣元、自貢、雅安、 攀枝花市納入監測的重點商貿流通企業同比分別增長18%、15%、13.5%、11.5%、10%、3.2%、1.8%；甘肅張掖、定西增長速度分別是10%、9.2%。

一線城市及省會城市實體零售仍唱悲歌

與去年春節銷售增速未實現提升相比，今年北京春節黃金周120家重點商貿服務企業銷售額為55.3億，同比增長7.7%，增速下滑0.8%。

杭州務委監測的49家商貿服務企業，春節期間累計實現銷售54.2億元，比去年同比下降3.2%。

其中11家商場，春節期間累計銷售3.05億元，同比下降6.2%。業內人士分析，這與作為杭州傳統商業的重要企業春節放假不無關系。春節期間，銀泰旗下的所有百貨商場放假2.5天；杭州大廈、百貨大樓、解百等商場也相應縮短了營業時間。

而對世紀聯華、物美、樂購、華潤萬家、家樂福、歐尚等超市杭州門店監測發現，春節期間銷售1.07億，銷售下降3.1%。

上海地區的355家企業，14天銷售90億，增速下滑4.4%。從百貨、購物中心、標準超市、大賣場、便利店、菜場、專業專賣等7個主要業態情況看，除百貨、標準超市業態銷售額略有下降外，其余5個主要業態營業額均實現同比增長，其中，購物中心、便利店和專業專賣營業額實現兩位數增長。

廣州地區2015年同比為-11.26%，今年則實現開門紅，135家商業服務企業，實現26.5億的銷售，同比呈兩位數字增長。廣州市商務委統計結果顯示，電商為其銷售增長的重要原因。

據國家郵政局網站消息，春節期間，全網快遞業務總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。進一步證實電商在春節期間發揮的重要作用。