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——百聯(lián)股份黨委書記、總經(jīng)理張申羽

由商務(wù)部支持、中國百貨商業(yè)協(xié)會和南京市商務(wù)局聯(lián)合主辦、上海博華國際展覽有限公司特別協(xié)辦的“第十九屆中國百貨零售業(yè)高峰論壇”，于8月25日在南京召開，來自全國各地的零售業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家和企業(yè)代表匯聚金陵古都。本屆大會主題為“蓄勢聚能 向新而生”，重點圍繞零售企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略、聚焦核心價值、盤活存量路徑、提升數(shù)字化能力等方面展開。百聯(lián)股份黨委書記、總經(jīng)理張申羽出席會議并作《城市更新與商業(yè)升級，永續(xù)成長的雙螺旋》主題演講。

在城市更新的發(fā)展背景下，核心商圈存量調(diào)改成為主旋律。百聯(lián)股份運用產(chǎn)品力和資管力等新工具來形成閉環(huán)，通過國際化和國潮化的品牌資源組合，來實現(xiàn)新業(yè)態(tài)的內(nèi)容升級與場景重塑，為商業(yè)注入新內(nèi)涵。

張申羽表示，面對新的市場、新的消費需求，未來的商業(yè)空間不一定必須被固化定義為某一種業(yè)態(tài)名稱，不一定稱為“百貨”或“購物中心”，而是一種不被定義的全新業(yè)態(tài)。因此，百聯(lián)股份基于融合了城市精神、文化資源、生活表達的在地文化和向未來、可持續(xù)、共生長的長期主義發(fā)展理念，打造出一系列獨特、有生命力的空間產(chǎn)品，與城市共同持續(xù)為美好生活提案，傳播生活美學。

基于此，張申羽在大會上首次提出百聯(lián)股份的四組產(chǎn)品系列。

第一是“年輕力”產(chǎn)品線，其主要代表為百聯(lián)TX淮海、淮海755與百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場。百聯(lián)TX淮海開創(chuàng)了策展型零售，通過公共空間的藝展化、商業(yè)空間的商展化和主題空間的演展化定義了年輕力中心。百聯(lián)TX淮海代表的是酷、潮，而淮海755更多在傳遞溫暖、年輕態(tài)和有趣的新意思中心，注重內(nèi)容與商品融合的消費空間，時刻在表達“年輕”并不止一種姿態(tài)，“年輕化”也并非一蹴而就，“年輕感”來自循序漸進的強化。當環(huán)境、商品、品牌和活動變得有意思，人也會變得更有意思。目前正在改造中的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場（前身為華聯(lián)商廈），將于年底開業(yè)，成為中國首家聚焦次元文化的商業(yè)體。Z代表Z世代，X代表無限可能，主要針對全國動漫粉絲以及年輕潮流族群中二次元同好人群，通過營造潮流圈層文化、動漫二次元IP、線上線下相交融的元宇宙場景的結(jié)合，來構(gòu)建有體驗、有內(nèi)容、有故事、有態(tài)度的新空間，塑造“一街次元宇宙”入口。

第二是“社區(qū)能量場”產(chǎn)品線，其主要代表為百聯(lián)西郊購物中心。歷經(jīng)18載芳華的百聯(lián)西郊正在改造升級，根植宜居宜商宜人的區(qū)域?qū)傩裕宫F(xiàn)健康、活力和可持續(xù)的價值理念。無論是建筑屋頂設(shè)計、濱河夜生活場景、潮流先鋒品牌引入，都回應(yīng)了社區(qū)各年齡層客群的消費需求，希望為品質(zhì)家庭、潮流青年、商務(wù)人士提供品質(zhì)消費、運動健康、文創(chuàng)藝術(shù)、生活體驗、場景社交的全新詮釋與豐富體驗。

第三是“時尚孵化場”產(chǎn)品線，其主要代表為衍慶里。由河濱銀庫孕育而來的百聯(lián)時尚中心，衍慶里是百聯(lián)攜手時尚設(shè)計師品牌孵化平臺Ontimeshow，共同打造的本土時尚產(chǎn)業(yè)孵化空間，是百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)鏈“創(chuàng)-展-育-銷-投”中的重要一環(huán)。

第四是“她力量”產(chǎn)品線，其主要代表為永安百貨和婦女用品商店。該組空間產(chǎn)品仍在思考和研究中，想要基于其豐富的歷史積淀和建筑特色，充分挖掘老字號商業(yè)體的品牌價值，聚焦女性的她力量，構(gòu)建出獨具特色的空間產(chǎn)品。

百聯(lián)股份在打造空間產(chǎn)品核心競爭力的過程中，正通過組織能力、工匠精神、數(shù)字驅(qū)動來不斷提升與構(gòu)筑多方能力。其一，是用戶洞察能力，只有擺脫經(jīng)營者思維，讀懂用戶，才能真正滿足用戶需求。其二、是商業(yè)空間規(guī)劃能力，如今的消費者已經(jīng)不僅限于滿足購買功能，更多的源自于對生活精神層面的追求，通過空間規(guī)劃設(shè)計的整體升級構(gòu)造，營造創(chuàng)新場景，將空間有機活化。其三、是生活方式提案能力。其四、是內(nèi)容策劃及運營能力，要讓這樣一個空間產(chǎn)品持續(xù)不斷迭代升級，這背后最為核心的就是空間當中的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上百聯(lián)股份才能夠真正實現(xiàn)空間產(chǎn)品的不斷革新，植根在地文化與長期主義，打造體現(xiàn)極致產(chǎn)品力的空間產(chǎn)品，進而驅(qū)動城市片區(qū)煥新與企業(yè)自我更新雙向賦能。

張申羽在演講中表示：“我們的百貨店，所販售的不僅是商品而是我們的希望，在當下，當我們走進百貨店和實體店，我想我們更多懷抱的是一種對于未來美好生活的向往，那么走進這家店的人和販賣這種美好向往的人，它自身都是散發(fā)著光芒，而這種光芒，我們稱之為希望之光，我想它今天足以點燃百貨和零售業(yè)界人心中的夢想，讓我們能重新出發(fā)，讓我們能共同創(chuàng)造未來！”

正如《上海百貨》雜志全新改版的主標題“希望之光”所表達的，“對于未來美好生活的向往，那是希望之光。”