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行業(yè)研究

后疫情時代的中國電商

時間：2020-03-10 17:12

此次新冠疫情可以稱得上是中國電商業(yè)的一個特別的轉(zhuǎn)折點。在實體因疫情呈現(xiàn)下滑趨勢之時，電商則異軍突起，成為風(fēng)頭正盛的行業(yè)之一。

那么疫情之后，中國的電商領(lǐng)域會發(fā)生怎樣的變化呢？

疫情之時，電商對品牌和零售商支持

平臺費用減免，品牌扶持計劃，提供低息貸款

阿里巴巴集團

天貓：免去所有天貓商家2020年上半年的平臺服務(wù)年費，注冊在湖北的天貓商家可獲得3個月免費店鋪代運營服務(wù)

菜鳥：對2020年3月31日前新入倉商家減免2個月倉租

口碑：豁免2月底之前商戶的商品傭金，對武漢商戶豁免至3月底

天貓國際：對某些商戶免除6個月的平臺服務(wù)費；減免倉庫租金；免費試用店鋪設(shè)置工具

淘寶直播：全國所有線下商戶均零門檻免費入駐

京東

為中小型企業(yè)進入京東開通快速通道，最快六小時

拼多多

撥出10億元專項補貼，對于為消費者、為疫情嚴(yán)重地區(qū)提供物資保障支持的商家給予補貼，每筆訂單將補貼2-3元

美團

- 3.5億專項扶持資金支持商戶恢復(fù)經(jīng)營。

- 武漢地區(qū)餐飲商戶減免外賣傭金1個月。

- 武漢地區(qū)到店業(yè)務(wù)減免傭金1個月，免費延長商戶年費2個月。

- 對湖北地區(qū)餐飲商戶贈送收銀系統(tǒng)10000套

直播扶持計劃

京東

京東直播宣布正式推出針對商家和機構(gòu)“全面降扣、流量護航、專項補貼、0服務(wù)費”和針對主播“現(xiàn)金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

其中，全面降扣面向全品類POP（第三方）商家，即直播帶來的銷售額，平臺扣點最低降至1%，商家開播即可降扣。

而新開播商家可享受到“流量護航”、“0服務(wù)費”雙重優(yōu)待，即最低30天固定流量扶持，并可無門檻進入新店開播專區(qū)，獲得流量曝光。

最后一公里物流扶持

美團

美團買菜的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，“線上買菜”成為了用戶主要的購物方式，以北京地區(qū)為例，日銷量最高可達平時的2-3倍。需求迅速擴大，可是配送騎手較為緊張，運力不足的矛盾充分顯現(xiàn)了出來。

美團圍繞美團買菜服務(wù)站點配備無人配送車，向距離較遠的社區(qū)進行配送，公開測試道路上行駛速度約為20公里/小時。自動駕駛技術(shù)離不開高帶寬、低延時的網(wǎng)絡(luò)支持，美團與中國聯(lián)通北京分公司進行合作，通過優(yōu)化落地區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)，保障無人配送車順利落地。

直播成為營銷利器

淘寶

淘寶直播開播場次在疫情期間取得了大幅增長。2月初，淘寶直播平臺直播量同比增長110%。

2月20日晚上，阿迪達斯在淘寶直播上召開了歷史上首場“云發(fā)布會”，將三葉草年度重磅新品Superstar50周年紀(jì)念款通過直播發(fā)布，跟傳統(tǒng)的線下發(fā)布會比，這堪稱史上“進場”人數(shù)最多的一場“發(fā)布會”，有超過223萬人次參加，10小時銷售額就達到2億元。

社交電商盛行

小程序成為新寵

萬達集團宣布正式推出線上營銷計劃“安心優(yōu)選，宅家易購”。據(jù)悉，該計劃將依托萬達廣場小程序平臺，扶植全國近6萬家商鋪轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營。

據(jù)了解，目前萬達小程序有5000萬用戶，此次計劃將整合2萬多個合作品牌、近6萬家商鋪、135.9萬商戶員工。物流方面，萬達廣場將聯(lián)合小程序游戲到家、京東物流，針對超市、餐飲類業(yè)態(tài)提供高效物流配送，幫助商戶組織調(diào)配貨品資源，確保特殊時期“無接觸”小程序交易。

淘小鋪

淘小鋪是阿里巴巴于去年5月推出的一鍵開店創(chuàng)業(yè)平臺。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至2月前兩個星期，每天新增的淘寶店數(shù)量達到3萬多家。