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疫情之后，中國(guó)零售業(yè)終于見(jiàn)到了復(fù)蘇的跡象，4月及5月銷售額較去年同期分別僅下跌7.5%和2.8%。雖然很多商場(chǎng)和購(gòu)物中心的訪客量仍然沒(méi)有達(dá)到疫情前的水平，但是復(fù)蘇跡象已經(jīng)很明顯。

5月商品零售差不多恢復(fù)到了去年的水平。但是餐飲業(yè)受社交隔離措施的影響較大，5月的餐飲收入同比減少18.9%。

2020年1-2月全國(guó)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)（藍(lán)色） VS 2020年5月全國(guó)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)（橙色）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，利豐研究中心整理

今年五一長(zhǎng)假期間，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的日均銷售額較清明三天長(zhǎng)假增長(zhǎng)32.1%，也證明了整個(gè)行業(yè)目前正處在復(fù)蘇的階段。

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利豐研究中心預(yù)計(jì)，全國(guó)消費(fèi)品零售總額三季度開(kāi)始將恢復(fù)正增長(zhǎng)。但是，考慮到疫情的影響程度，我們做了基準(zhǔn)和悲觀兩種場(chǎng)景分析。

在基準(zhǔn)場(chǎng)景下，假設(shè)北京的疫情對(duì)全國(guó)的零售銷售影響很小，那么6月可能就會(huì)錄得銷售額正增長(zhǎng)。但是如果北京這波疫情繼續(xù)發(fā)展升級(jí)，那么可能要等到8月全國(guó)零售銷售總額才會(huì)開(kāi)始正增長(zhǎng)。

基準(zhǔn)情況（上圖） 悲觀情況（下圖）

來(lái)源：利豐研究中心整理

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相比之下，線上銷售的勢(shì)頭就很強(qiáng)勁。

2020年1-5月，全國(guó)網(wǎng)上零售銷售總額同比增長(zhǎng)4.5%，達(dá)40176億元。

其中，實(shí)物商品網(wǎng)上銷售總額同比增長(zhǎng)11.5%，達(dá)33739億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.3%。值得注意的是，吃類和用類商品網(wǎng)上銷售額分別同比增長(zhǎng)37%和14.9%，說(shuō)明越來(lái)越多的消費(fèi)者在疫情期間選擇線上購(gòu)買這些品類的產(chǎn)品。

實(shí)物商品線上及線下銷售額（2019年1-5月 VS 2020年1-5月）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，利豐研究中心整理

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2020年5月，一些商品品類開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。除了糧油食品、飲料、日用品、中西藥品依舊堅(jiān)挺之外，化妝品、通訊器材、煙酒的銷售額都錄得了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

不同商品品類的銷售額同比增長(zhǎng)情況，2020年1-2月（藍(lán)色） VS 2020年5月（橙色）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，利豐研究中心整理

不同商品品類的銷售額同比增長(zhǎng)情況，2020年1-2月（藍(lán)色） VS 2020年5月（橙色）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，利豐研究中心整理

隨著百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心的逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，相信化妝品和電子產(chǎn)品銷售額將會(huì)加速增長(zhǎng)。

值得注意的是，由于政府出臺(tái)各種促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策措施，汽車的銷售額由1-2月的同比下挫37%到5月同比增長(zhǎng)3.5%。比如，國(guó)務(wù)院3月宣布將新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼和免征購(gòu)置稅政策延長(zhǎng)2年，中央財(cái)政采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)方式，支持京津冀等重點(diǎn)地區(qū)淘汰國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)柴油貨車，以及對(duì)二手車經(jīng)銷企業(yè)銷售舊車，從5月1日至2023年底減按銷售額0.5%征收增值稅。

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二季度開(kāi)始，大部分商場(chǎng)和購(gòu)物中心都開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全國(guó)百貨商超的運(yùn)營(yíng)率從2月末的60%上升到4月中的80%。一二線城市的商場(chǎng)客流量也顯著回升，但是即便如此，武漢購(gòu)物中心的客流量也只恢復(fù)到疫情之前的28%的水平。

一二線城市購(gòu)物中心客流量

（2020年3月 VS 2020年4月）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Win Data，利豐研究中心整理

各線城市購(gòu)物中心客流量恢復(fù)程度

（2020年4月 VS 2019年11-12月，即疫情前）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Win Data，利豐研究中心整理

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自疫情爆發(fā)以來(lái)，全國(guó)170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放價(jià)值超過(guò)190億元的消費(fèi)券。

其中，杭州市政府發(fā)放的消費(fèi)券最多，達(dá)16.8億元。而發(fā)放消費(fèi)券確實(shí)也會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生巨大刺激。比如，杭州在3月27日到5月5日之間發(fā)放的4.45億元消費(fèi)券，據(jù)稱拉動(dòng)了51.31億元的消費(fèi)額。

截至202年4月，全國(guó)地方政府累計(jì)發(fā)放的消費(fèi)券總額

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪，Jefferies，利豐研究中心整理

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旅游業(yè)也開(kāi)始恢復(fù)了。今年五一的五天長(zhǎng)假累計(jì)游客量達(dá)1.15億人次，創(chuàng)造了475.6億元旅游收入。平均每日的營(yíng)收達(dá)95.1億元，遠(yuǎn)高于清明長(zhǎng)假每日27.5億的營(yíng)收，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于去年五一假期單日294.2億元的營(yíng)收。

來(lái)源：利豐研究中心

日期	時(shí)間	日程安排
11日	全天	購(gòu)物中心發(fā)展論壇報(bào)到
12日	全天	零售技術(shù)應(yīng)用大會(huì)報(bào)到
	9:30-17:30	2020中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展 高峰論壇
	18:30-20:30	歡迎晚宴（暫定）
13日	9:30-17:30	第四屆零售業(yè)技術(shù)應(yīng)用大會(huì) 主會(huì)場(chǎng)
	9:30-12:00	分論壇一 無(wú)人與自助零售大會(huì)
	18:30-20:30	夜話技術(shù)沙龍 如何將私域流量變現(xiàn)？
14日	9:30-12:00	分論壇二 顧客的數(shù)字化營(yíng)銷 分論壇三 全渠道終端及后臺(tái)建設(shè)
	14:00-17:30	參觀考察 路線1：上海環(huán)球港購(gòu)物中心 路線2：上海新世界大丸百貨
同期舉辦上海國(guó)際酒店及商業(yè)空間展覽會(huì)

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