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    一、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

1．2010年以來(lái)，中國(guó)GDP增幅持續(xù)下行，2020年受疫情影響，降到低點(diǎn)2.3%，但總量首次超過(guò)100萬(wàn)億，也是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。

2．長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額一直保持較高增幅。2020年有一定降幅，主要是第一季度零售市場(chǎng)基本停擺，后續(xù)季度增長(zhǎng)明顯，但是全年沒能轉(zhuǎn)正。

    二、分類消費(fèi)情況

1．綜合來(lái)看，2020年各類消費(fèi)品的增長(zhǎng)都經(jīng)歷了先抑后揚(yáng)的過(guò)程，尤其是金銀珠寶和服裝鞋帽，反彈力度很大；糧油食品和飲料相對(duì)平緩。

2．主要百貨類商品（服裝鞋帽、化妝品和金銀珠寶）的消費(fèi)自2013年以來(lái)，總體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。但化妝品勢(shì)頭強(qiáng)勁，即使是2020年，仍然保持近10%的增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)的趨勢(shì)不減，已成為百貨零售業(yè)的當(dāng)家品類。

3．主要百貨類商品從2020年按月的增長(zhǎng)情況看，恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。特別是2021年春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)服裝鞋帽、化妝品和金銀珠寶的消費(fèi)增幅平均在一倍以上。這類品質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)能否持續(xù)？我們將在后續(xù)的文章中詳細(xì)分析。

4．食品按年增長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)比較平緩。因?yàn)樵谌丝诳偭孔兓淮蟮那闆r下，吃類商品的占比是相對(duì)固定的，不大會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量、價(jià)格等因素大幅波動(dòng)。在總量相對(duì)變化不大的情況下，電商大幅分流（見后表），對(duì)線下實(shí)體造成較大沖擊。

5．吃類商品按增幅的情況，相比百貨類商品，要平緩很多。特別是糧油食品類，12月的增幅低于1-2月的增幅，這與外出就餐增加有直接關(guān)系。

6．食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重為恩格爾系數(shù)，20多年來(lái)變化比較明顯，每一個(gè)百分點(diǎn)的變化，對(duì)應(yīng)的都是上萬(wàn)億的消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)品類的影響是巨大。

    三、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展

1．實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增速。雖有持續(xù)下降的趨勢(shì)，但基數(shù)很大，2020年底近10萬(wàn)億，假設(shè)2021年增長(zhǎng)10%，將再多分走1萬(wàn)億的蛋糕，而最大100家線下零售企業(yè)的年銷售額也不過(guò)2萬(wàn)多億。

注：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局每年發(fā)布《居民收入和消費(fèi)支出情況》，在2014年及以前，沒有實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的指標(biāo)，采用的是綜合的“網(wǎng)上零售額”，口徑比實(shí)物商品稍大，但整體趨勢(shì)是一致的，上表直接采用。

2．從2015年至今6年時(shí)間，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例從10.7%上升到24.9%，占比增加1倍多，零售總額增加2倍。另外，2020年之前一般是每年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)左右，2020年因疫情原因，提高了4個(gè)百分點(diǎn)。

3．分類來(lái)看，吃類商品持續(xù)高速增長(zhǎng)，給線下造成較大壓力。之前，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表分析文章“消費(fèi)的線上分流應(yīng)予高度重視”，詳細(xì)分析了線上分流對(duì)線下實(shí)體店的影響。

    四、其它指標(biāo)

1．居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI是衡量物價(jià)水平高低的指標(biāo)，2009年前后曾出現(xiàn)較大波動(dòng)，近年相對(duì)保持平穩(wěn)。

2．  人均可支配收入持續(xù)上升。人均可支配收入的提高，對(duì)消費(fèi)意義重大，因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)隨著收入的增加而變化，吃類商品占比減少，品質(zhì)升級(jí)類消費(fèi)占比提升。

以上為與零售業(yè)關(guān)系密切的宏觀和中觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，從中我們大致可以分析、預(yù)見零售業(yè)以及各個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，協(xié)會(huì)將在后續(xù)整合更多數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入分析，特別是在今年3月底召開的“第十八屆中國(guó)百貨零售業(yè)年會(huì)暨商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”上（3.29-31上海），將對(duì)零售行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行深入研討。

十八屆中國(guó)百貨零售業(yè)年會(huì)暨商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)

主辦單位

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)

特別協(xié)辦單位

上海博華國(guó)際展覽有限公司

支持單位

中華人民共和國(guó)商務(wù)部

時(shí)間&地點(diǎn)

2021.3.29-31

上海浦東嘉里中心酒店

新國(guó)際博覽中心

戰(zhàn)略合作伙伴

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