為了展示企業的優秀營銷和數字化案例，推進企業轉型發展，中國百貨商業協會持續開展優秀案例征集活動。優秀案例將在8月下旬南京召開的“第十九屆中國百貨零售業論壇”上公布。

今日案例展示為：波司登基于顧客價值的數智轉型。

企業簡介

波司登始創于1976年，是全球知名的羽絨服裝品牌企業。主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、生產及銷售等。公司在中國擁有規模最大、技術最先進的7大羽絨服裝生產基地，旗下品牌包括波司登、雪中飛、冰潔等。在中國市場擁有超過4000家零售網點，產品暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家和地區，羽絨服規模全球領先。波司登羽絨服連續26年中國市場銷量遙遙領先，2020年度集團品牌組合市場占有率24.19%，市場銷售份額達51.89%。榮登2021中國制造業民營企業500強、2021中國民營企業500強。

集團堅持發揮科技創新的引領和支撐作用，已建成國家級工業設計中心、國家級博士后科研工作站、CNAS認證實驗室、IDFB認可實驗室，擁有專利378項，參與23項國際標準、6項團體標準、12項國家標準、4項行業標準的制修訂工作，同時，承擔國際IDFB中國理事單位、ISO/TC133秘書處工作。公司獲得“中國世界名牌產品”“中國工業大獎”“中國紡織服裝領軍品牌”“全國質量獎”等殊榮。波司登登峰系列羽絨服斬獲第四屆“中國優秀工業設計獎”金獎。波司登城市滑雪羽絨服榮獲2021年ISPO Award全球設計大獎。

面向未來，公司以“波司登溫暖全世界”為使命，致力于成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團，為踐行“三個轉變”、落實行業發展新定位、建設紡織服裝強國作出更大貢獻！

波司登基于消費者洞察、營銷洞察、商品洞察、門店洞察的數字分析體系，開展“研、產、銷全鏈路工業互聯網平臺”建設，通過研、產、銷協同打通前端銷售、中端庫存與后端供應鏈生產的流程，實現從門店到工廠、到配送的互聯互通，推動生產方式和商業模式創新，實現個性化定制、智慧新零售、柔性快反供應鏈新模式應用，實現精準營銷，快速響應市場需求，賦能企業高質量發展，成為鞋服行業智改數轉的標桿。

二、設計思路及實施流程

波司登研、產、銷全鏈路工業互聯網平臺運用工業互聯網、云平臺、5G、人工智能等新技術，引進智能制造裝備、自動化流水線，優化業務流程和制造工藝，打造智能工廠，構建波司登數字化平臺架構。讓“業務數據化、數據智能化”融入到企業設計、營銷、生產、物流等管理的每一個環節，實現智能裝備高度互聯、應用系統高度互通、多源異構數據高度互享、產業鏈高度協同與互融，解決服裝行業生產制造與消費者真實需求不匹配，造成庫存積壓和結構性缺貨等痛點問題。

三、取得的主要成效

該項目的建設推動企業制造裝備數控化率超過90%，生產效率提高40%，能源利用率提高/單位能耗降低25%。實現了企業間、企業部門間創新資源、生產能力、市場需求實現集聚與對接，設計、供應、制造和服務環節實現并行組織和協同優化，實現由消費者需求拉動生產的“以銷定產”的運營管理模式。

如有意向參與中國百貨商業協會的案例征集活動，請聯系索取關于征集“零售營銷及數字化優秀案例”的通知及表格：

聯系人：史女士

電話/微信：18600906655

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