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伴隨新零售的快速發(fā)展及消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，商貿(mào)零售企業(yè)步入加速轉(zhuǎn)型期。銀座集團(tuán)緊抓發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮門(mén)店一線導(dǎo)購(gòu)人員優(yōu)勢(shì)，與抖音平臺(tái)合作，打造抖音本地職人計(jì)劃，利用職人的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，搶抓流量經(jīng)濟(jì)，形成了新的商業(yè)模式。主要做法如下：

1、充分發(fā)揮導(dǎo)購(gòu)資源優(yōu)勢(shì)，打造公域流量入口

門(mén)店規(guī)模及一線導(dǎo)購(gòu)是銀座集團(tuán)的核心優(yōu)勢(shì)之一。為充分發(fā)揮門(mén)店及員工優(yōu)勢(shì)，銀座集團(tuán)與抖音平臺(tái)合作，打造抖音本地職人計(jì)劃，即將導(dǎo)購(gòu)發(fā)展為具備短視頻及直播帶貨能力的內(nèi)容創(chuàng)作者，培養(yǎng)銀座集團(tuán)的專(zhuān)屬“達(dá)人”。通過(guò)抖音平臺(tái)，導(dǎo)購(gòu)可以得到職人認(rèn)證，獲得抖音專(zhuān)屬流量支持，比如支持主頁(yè)頭圖品牌展示、視頻置頂?shù)葯?quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地。職人模式加速推動(dòng)了銀座公域宣傳矩陣的打造，增加了銀座的品牌曝光度，助力門(mén)店引流，實(shí)現(xiàn)了低成本投入、高效輸出的盈利模式。

2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，提升銷(xiāo)售規(guī)模

在營(yíng)銷(xiāo)模式方面，銀座探索以短視頻宣傳、短視頻直播帶貨及分銷(xiāo)相結(jié)合的模式，豐富營(yíng)銷(xiāo)方式。銀座充分發(fā)揮商品資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)職人與各品牌商聯(lián)動(dòng)，利用品牌專(zhuān)柜、品類(lèi)聯(lián)合、生鮮基地、訪廠等直播形式，將直播帶入顧客生活場(chǎng)景，利用綜藝化、知識(shí)分享直播形式及創(chuàng)新性的互動(dòng)環(huán)節(jié)，豐富直播內(nèi)容，賦能門(mén)店銷(xiāo)售。

在場(chǎng)景方面，職人計(jì)劃打破了傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景固定、功能單一的劣勢(shì)，將店內(nèi)空間拓展至更廣泛的“場(chǎng)”內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)的作用也由單一的銷(xiāo)售功能向內(nèi)容創(chuàng)意、制作等方面拓展，有利于打造互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)展線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)，提升線上線下銷(xiāo)售規(guī)模。

3、探索建立導(dǎo)購(gòu)獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高導(dǎo)購(gòu)積極性

銀座建立職人獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)于高產(chǎn)出職人，提供一定比例的傭金，定時(shí)舉辦比賽以激勵(lì)員工的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，如先后開(kāi)展了短視頻拍攝大賽、職人千人直播大賽等，對(duì)獲獎(jiǎng)員工設(shè)置不同梯度的獎(jiǎng)勵(lì)。而對(duì)于低產(chǎn)出、低參與度的職人，銀座實(shí)施淘汰計(jì)劃，保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。同時(shí)，為提升導(dǎo)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)能力，銀座還為員工提供短視頻剪輯、內(nèi)容創(chuàng)作等培訓(xùn)，為職人提供專(zhuān)屬品牌資源，通過(guò)“以貨養(yǎng)人”來(lái)全面激活員工主動(dòng)性。

1、經(jīng)濟(jì)成效

自開(kāi)展職人計(jì)劃以來(lái)，銀座培養(yǎng)了5000多名職人，可獨(dú)立進(jìn)行短視頻內(nèi)容輸出和直播帶貨，1-4月，職人發(fā)布的短視頻瀏覽量近6000萬(wàn)。其中，1月，抖音本地平臺(tái)百人排行榜中，銀座霸榜99人，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。2月職人百人排行榜中，銀座獲獎(jiǎng)37人。4月開(kāi)展的職人千人直播大賽，3天直播5000余場(chǎng)，曝光超千萬(wàn)。目前，銀座已實(shí)現(xiàn)千人同時(shí)在線發(fā)布視頻、同時(shí)在線直播的職人規(guī)模效應(yīng)，大幅提升了銀座的品牌知名度及銷(xiāo)售規(guī)模。

2、社會(huì)評(píng)價(jià)

通過(guò)開(kāi)展職人計(jì)劃，刺激員工輸出優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，為品牌、企業(yè)宣傳帶來(lái)積極的正面影響，同時(shí)，通過(guò)豐富線上營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，擴(kuò)大線上線下一體化銷(xiāo)售規(guī)模，對(duì)促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售、繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、激發(fā)消費(fèi)活力、提升本地GDP具有一定的推動(dòng)作用。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員紛紛加入宣傳、直播帶貨、分銷(xiāo)行列，拓寬了導(dǎo)購(gòu)人員的發(fā)展空間，給優(yōu)秀的基層員工提供縱向發(fā)展通道，從而激勵(lì)越來(lái)越多的基層員工向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，對(duì)于減少人員流失，穩(wěn)定員工就業(yè)可做出積極貢獻(xiàn)。

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