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春節(jié)臨近，又到了一年一度采購年貨的時(shí)間，和以往人們大量涌入百貨、超市采辦年貨不同，如今不少消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者都愿意直接在網(wǎng)絡(luò)上采購年貨，電商的崛起對(duì)于實(shí)體店的銷量造成了一定分流。

2月3日，記者采訪了解到，目前沃爾瑪、家樂福、銀泰、步步高、大潤發(fā)等都早早啟動(dòng)年貨促銷活動(dòng)，但與往年“買就減”或“送金條”不同，店商為了比拼電商，更多地開始與電商直接比價(jià)、差異化貨品，甚至也在自家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行促銷。盡管電商們?cè)谪浧穬r(jià)格上整體占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)榭爝f陸續(xù)進(jìn)入假期，所以難以及時(shí)到貨讓不少消費(fèi)者改道實(shí)體店采購。

伴隨快遞停運(yùn)，不少消費(fèi)者改道實(shí)體店采購

記者走訪數(shù)家超市賣場(chǎng)和百貨店看到，目前不少實(shí)體商業(yè)經(jīng)營者早已啟動(dòng)年貨區(qū)域，但與往年簡單比低價(jià)不同，今年不少實(shí)體店商采取的是貨品差異化、比較性價(jià)比的策略。

今年，沃爾瑪早早地?cái)[出“年貨一條街”，其商品性價(jià)比之高前所未有，甚至出現(xiàn)低至一、兩折的品牌白酒。沃爾瑪希望能將采購團(tuán)隊(duì)精心挑選的各式超值年貨喜慶集中地布置在門店里。

沃爾瑪方面透露，其通過與知名生產(chǎn)廠商進(jìn)行直接采購合作，以最大限度地減少中間環(huán)節(jié)，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，又通過加大直采量來降低采購成本，從而最終降低售價(jià)，讓利于消費(fèi)者。同時(shí)，沃爾瑪憑借全國門店龐大的商品銷量以及強(qiáng)大的物流供應(yīng)鏈體系，對(duì)熱銷年貨商品進(jìn)行統(tǒng)一直采，從供應(yīng)商處拿到了高品質(zhì)、超實(shí)惠的商品，省卻顧客再三比質(zhì)比價(jià)的麻煩。

例如，糖果、餅干向來都是熱賣的年貨商品，沃爾瑪與國外廠商直接合作，從丹麥進(jìn)口丹尼斯黃油曲奇（454克），僅售29.8元/盒。廠商還根據(jù)沃爾瑪?shù)慕ㄗh，使用非常符合過年氣氛的猴年紅色鐵罐包裝，與市場(chǎng)上同品質(zhì)商品相比，價(jià)格優(yōu)惠幅度近10%。

“在山姆會(huì)員店，我們對(duì)于一些糖果、餅干、水果等熱銷年貨都有高性價(jià)比的直接采購，做到同款貨品中的低價(jià)高品質(zhì)，來吸引客人采購年貨。其實(shí) , 我們?cè)诤锬晷麓旱絹碇暗拇蟀肽?，已根?jù)過往銷售數(shù)據(jù)與趨勢(shì)判斷，并展開與各廠商的采購洽談，挑選出合適的供應(yīng)商。今年我們很有信心與電商比價(jià)，尤其是比較性價(jià)比。”沃爾瑪中國區(qū)關(guān)系副總裁張淑娟告訴記者。

家樂福則在部分區(qū)域攜手童心創(chuàng)想社在保利店開展了兒童職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，以吸引家庭客人。為了應(yīng)對(duì)電商沖擊，家樂福近期加碼自己的電商平臺(tái)，其中國區(qū)方面透露，家樂福網(wǎng)上商城APP將率先在上海上線，而家樂福網(wǎng)上商城將發(fā)揮自身大賣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，融合線下門店資源，網(wǎng)上商城的貨品全都來自于上海的3家門店。目前，生鮮品類也已登陸家樂福網(wǎng)上商城，物流提供全程冷鏈配送服務(wù)，包括冷鏈發(fā)貨、分揀、運(yùn)輸和宅配，臨近春節(jié)，這類貨品都是年夜飯的材料和熱銷品。

大潤發(fā)麾下的飛牛網(wǎng)也積極布局，特意開出“年貨大街”，對(duì)于家電用品推出特惠專場(chǎng)。華潤萬家為了吸引客戶則把微信“搖一搖”紅包帶到線下大賣場(chǎng)。

記者在采訪過程中了解到，整體而言，電商的價(jià)格還是會(huì)低于實(shí)體門店，但是今年實(shí)體門店已經(jīng)意識(shí)到光比價(jià)不能解決問題，而是需要做出差異化和高性價(jià)比競(jìng)爭。對(duì)于電商而言，標(biāo)準(zhǔn)化商品通過網(wǎng)絡(luò)采購比例很高，但非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在很多消費(fèi)者看來還是喜歡到實(shí)體店采購，尤其是采購年貨的中老年人更喜歡逛實(shí)體店，不過年輕人則偏好網(wǎng)購。

值得注意的是，隨著各地的快遞業(yè)務(wù)在近期進(jìn)入放假狀態(tài)，網(wǎng)購者常常遇到已下單物品要在年后才能到貨的問題，因此出現(xiàn)了部分消費(fèi)者退單，并改道實(shí)體店采購年貨的狀況。