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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時(shí)間：2016-04-26 10:04
周六(4月23日)，成都大悅城“瘋搶節(jié)”正式開搶，引爆蓉城購(gòu)物狂潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月23日當(dāng)天成都大悅城客流量突破20萬人次，營(yíng)業(yè)額更是達(dá)到了1200萬，雙雙創(chuàng)下2016年成都購(gòu)物中心新紀(jì)錄，確立了成都大悅城在成都實(shí)體商業(yè)后起新秀之中的領(lǐng)軍者地位。
數(shù)百消費(fèi)者通宵排隊(duì) 瘋搶節(jié)刷新成都記錄
成都大悅城“瘋搶節(jié)”原定4月23日開啟，卻不得不提前一天晚上就敞開大門。因?yàn)?2日晚上19：00，數(shù)百名消費(fèi)者已經(jīng)在門外排起長(zhǎng)龍預(yù)備血拼，“瘋搶節(jié)”魅力可見一斑。
23日早上9：00成都大悅城正式開門迎客，幾千消費(fèi)者同時(shí)涌入。不到一個(gè)小時(shí)，近150份限量秒殺商品銷售一空。隨后400多家品牌準(zhǔn)備的限量勁爆價(jià)商品，如世紀(jì)星滑冰月卡、HOLA特供床品、三星限量冰箱洗衣機(jī)等陸續(xù)宣告售罄。
同樣人氣爆棚的還有零售、兒童、餐飲等業(yè)態(tài)，其中有28家品牌當(dāng)日的銷售額均為全域成都第一名，包括星美影院、三星、絲芙蘭、SPAO、Tommy、NEW LOOK、Innisfree、Under Armour、OCE、QDA 、adidas、三葉草、Nike、美吉姆、英孚教育、舌尖自由行等，其中Under Armour更是當(dāng)日西南區(qū)域銷售額第一，ZARA、H&M、UNIQLO、MUJI、Moussy、BOY LONDON等國(guó)際時(shí)尚品牌均牢牢占據(jù)成都西南商圈銷售第一。而100多家餐飲品牌中，就有近一半的品牌創(chuàng)造了區(qū)域商圈的業(yè)績(jī)新高。
成都大悅城的幾大特色街區(qū)更是在當(dāng)天將“體驗(yàn)式商業(yè)”玩得別有聲色，鮮明的主題收獲了大批粉絲。從白天一直嗨到深夜的不夜城——“悅街”，白天有特色小吃街，夜晚有潮男潮女party，全天24小時(shí)不停歇提供休閑娛樂體驗(yàn);原創(chuàng)、特色、創(chuàng)意空間咕嚕學(xué)院，特設(shè)互動(dòng)及展示區(qū)域，與消費(fèi)者充分交流;而屋頂花園的玫瑰廣場(chǎng)， 則是上演了一出百人相親好戲，讓整個(gè)屋頂花園彌漫著濃濃愛意。
同時(shí)，成都大悅城33萬平米的夜光玫瑰花海也于23日當(dāng)天正式揭幕，璀璨花海如銀河天幕般在廣場(chǎng)上鋪開，吸引了大量時(shí)尚潮人及街拍達(dá)人前往。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月23日當(dāng)天，不計(jì)算外廣場(chǎng)的客流，成都大悅城客流量突破20萬人次，營(yíng)業(yè)額更是達(dá)到了1200萬，雙雙創(chuàng)下2016年成都購(gòu)物中心新紀(jì)錄，相較于開業(yè)當(dāng)日的銷售額增長(zhǎng)了20%。
成都大悅城在目標(biāo)客群大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上精心設(shè)定的“瘋狂滿額贈(zèng)”、“瘋搶大秒殺”、“瘋搖送豪禮“等八檔針對(duì)不同客層和業(yè)態(tài)的促銷活動(dòng)，完完全全激發(fā)并釋放了成都消費(fèi)者的購(gòu)買力。其中“瘋搖送豪禮“當(dāng)天參與人數(shù)更是達(dá)到1.5萬人，共計(jì)搖出了20萬次。
本次“瘋搶節(jié)“成都大悅城還特地跨界攜手滴滴快車，只要目的地或者出發(fā)地是大悅城，車費(fèi)即可享受6折優(yōu)惠。而”瘋搶節(jié)“的活動(dòng)信息也會(huì)在滴滴快車的彈窗、行程標(biāo)識(shí)、活動(dòng)中心見到。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)在滴滴快車上線僅24小時(shí)，點(diǎn)擊數(shù)已達(dá)到2582530次。
另外，針對(duì)年輕客群這一目標(biāo)群體，成都大悅城更是熟練運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博、APP等新媒體平臺(tái)，成為本次宣傳的最大助推利器，使信息更加精準(zhǔn)到達(dá)年輕消費(fèi)者端。其中微信公眾平臺(tái)互動(dòng)量突破50萬，其中最高一則達(dá)到10萬+閱讀量，微博平臺(tái)更是突破百萬，粉絲互動(dòng)量數(shù)以萬計(jì)。
如此力度的“瘋搶節(jié)”還將持續(xù)到5月2日，4月30日《太子妃升職記》中的太子盛一倫也會(huì)來到大悅城現(xiàn)場(chǎng)，為活動(dòng)推波助瀾。
大悅7城聯(lián)動(dòng)“瘋搶節(jié)” 到底牛在哪
實(shí)際上，對(duì)于北京、上海、天津的消費(fèi)者來說，“瘋搶節(jié)”并不是一個(gè)陌生的名詞。雖然它在成都地區(qū)尚屬首次落地，但是在整個(gè)中糧的大悅城體系而言，這個(gè)始于天津大悅城的商場(chǎng)推廣動(dòng)作，如今已經(jīng)成為大悅城體系中公認(rèn)的最為成功，且最具備可復(fù)制性的經(jīng)典案例。早在2013年，天津大悅城就曾試水“瘋搶節(jié)”，并取得單日客流超過20萬、銷售額突破2000萬大關(guān)的佳績(jī)。伴隨“瘋搶節(jié)”的多年實(shí)踐，它已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心與互聯(lián)網(wǎng)+、電商平臺(tái)、O2O服務(wù)平臺(tái)的多類型跨界經(jīng)營(yíng)嘗試最為成功的案例之一，而在此過程中，對(duì)于精準(zhǔn)客群的定位、挖掘，亦使得中糧在零售經(jīng)營(yíng)方面受益頗深。
今年，大悅城發(fā)揮品牌及項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，整合品牌、客戶及外部資源，將瘋搶節(jié)打造為全國(guó)七座大悅城聯(lián)動(dòng)促銷及品牌公關(guān)活動(dòng)，希望它能夠成為大悅城在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及與電商競(jìng)爭(zhēng)中的突圍的利器。
從成都大悅城“瘋搶節(jié)”的開幕看來，本次的七城聯(lián)動(dòng)無疑又一次確立了大悅城體系在行業(yè)中的領(lǐng)頭地位。不得不提的是，拔得客流頭籌的成都大悅城，在“瘋搶節(jié)”當(dāng)中通過細(xì)分的營(yíng)銷組合策略，完全體現(xiàn)出項(xiàng)目業(yè)態(tài)組合的特色。包括充分發(fā)揮了挑大梁的零售業(yè)態(tài)之集客作用，吸引了眾多年輕客層到場(chǎng)，再利用大而全的人氣餐飲、做足兒童、做全家居、做新休閑娛樂等策略，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，充分激發(fā)了連帶消費(fèi)力。
成都大悅城的“瘋搶節(jié)“將從4月23日一直持續(xù)到5月2日。作為大悅城第七子，成都大悅城將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的成都實(shí)體商業(yè)上演怎樣的”瘋搶“傳奇?我們拭目以待。
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