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東方紅，太陽升。位于甘肅省蘭州市中心——東方紅廣場東側(cè)的國芳百貨就像一顆耀眼的星，在甘肅沒有能與之抗衡的對手。

在蘭州市，東方紅廣場有“城市客廳”之稱，為整個(gè)城市的中軸線所在。這里人流集中、商圈成熟、交通發(fā)達(dá)，是蘭州市最主要的公共活動(dòng)和政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場所，也是名副其實(shí)的地王。在這樣核心地段，成立于1998年的國芳百貨通過近20年的耕耘，從一家定位大眾的時(shí)尚百貨成功走上了高端精品百貨之路。

截止到2017年底，國芳百貨共擁有35個(gè)進(jìn)口化妝品品牌，化妝品品類業(yè)績占商場整體業(yè)績的近20％。化妝品品類已經(jīng)成為國芳百貨這顆恒星上最美的光圈。

三次轉(zhuǎn)型，從“三歐”走向高端

國芳百貨近20年的發(fā)展歷程可以總結(jié)成四大階段。國芳百貨原名“國芳百盛購物廣場”，不少本地蘭州人到現(xiàn)在仍稱它為“國芳百盛”不習(xí)慣改口，這個(gè)稱號已經(jīng)不是一家百貨公司的名稱，而是深入大眾口碑的一個(gè)標(biāo)志性城市地標(biāo)。

據(jù)悉，“國芳百盛購物廣場”2004年更名為“國芳百貨”。這個(gè)階段國芳百貨開始將原有的樓層進(jìn)行大面積擴(kuò)容，經(jīng)營面積從45000平米擴(kuò)大到80000平米，同時(shí)增加了品牌數(shù)以及品項(xiàng)，奠定了大眾時(shí)尚百貨的基礎(chǔ)。

此后，國芳百貨開始調(diào)高定位，拉動(dòng)蘭州的整體消費(fèi)層級。蘭州國芳百貨店總經(jīng)理錢亞光向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者介紹，2007年-2010年這三年很關(guān)鍵，國芳百貨開始向行業(yè)領(lǐng)先趨勢升級，重塑企業(yè)形象、社會(huì)形象和消費(fèi)倡導(dǎo)。這一階段，國芳百貨首次引進(jìn)了眾多國際重奢服裝、服飾品牌，其中化妝品品類也開始著重導(dǎo)入國際一線進(jìn)口化妝品品牌，蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒等品牌陸續(xù)開業(yè)。

事實(shí)上，1999年開業(yè)之后，國芳百貨化妝品并不強(qiáng)勢，直到第三個(gè)階段才逐漸完全拔得頭籌。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，開業(yè)之初，國芳百貨雖有一定的綜合實(shí)力，但各個(gè)品類并不各個(gè)拔尖。以化妝品為例，化妝品真正做到蘭州龍頭地位其實(shí)是在2005年，此前，化妝品業(yè)績主要依賴于歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油以及蘭芝四大主力品牌。

在2010年時(shí)，上述4個(gè)品牌年銷售額幾乎都達(dá)到千萬柜水平。其中，OLAY業(yè)績排名全國第一，歐珀萊業(yè)績排名全國前十，蘭芝業(yè)績排名全國第四，歐萊雅業(yè)績排名全國前二十。也正是有了這樣的驕人業(yè)績作為基礎(chǔ)，國芳百貨才逐漸受到一線化妝品品牌的關(guān)注。

2010年11月，蘭蔻在國芳百貨以臨時(shí)柜的形式入駐，但首年業(yè)績便高達(dá)980萬元。2017年，蘭蔻在國芳百貨的業(yè)績甚至達(dá)到4000萬元，成為全國柜臺中top前列的“鉆石級”柜臺。

目前國芳百貨正經(jīng)歷著自己的第四個(gè)階段。為配合蘭州首條地鐵的開通，國芳百貨計(jì)劃引入更多的功能性業(yè)態(tài)作為補(bǔ)充。上述負(fù)責(zé)人表示，“通過關(guān)注消費(fèi)者生活需求以及配套功能打造提升民眾泛生活中心品質(zhì)，營造生活美學(xué)。”

頂級品牌增速明顯，潮流品牌未來發(fā)展?jié)摿薮?/strong>