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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時(shí)間：2019-01-28 11:00
10、產(chǎn)品主義時(shí)代來(lái)臨，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌受追捧
最近兩年新電商、新內(nèi)容、新營(yíng)銷、新媒介層出不窮，新消費(fèi)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和構(gòu)造已經(jīng)完成，所以具有稀缺價(jià)值的好產(chǎn)品反而開始受到追逐。
電子煙可能成為新年第一個(gè)被引爆的產(chǎn)品品類，各種全新的電子煙產(chǎn)品品牌將會(huì)層出不窮。
由于該品類還沒有真正的頭部品牌，所以有流量的公眾號(hào)大V們可能會(huì)入局電子煙市場(chǎng)。
所以細(xì)分品類里的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，會(huì)開始逐漸冒頭，在新渠道建完成以后，稀缺的產(chǎn)品品牌將會(huì)引領(lǐng)創(chuàng)新產(chǎn)品潮。
但是光懂產(chǎn)品可能還不夠，懂好產(chǎn)品本質(zhì)是懂供應(yīng)鏈，懂營(yíng)銷，懂用戶運(yùn)營(yíng)，懂渠道交付，懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)這五個(gè)環(huán)節(jié)，決定了產(chǎn)品的價(jià)值鏈?zhǔn)欠癖环糯蟆?/p>
做產(chǎn)品品牌的人容易成功將會(huì)來(lái)自以下幾個(gè)領(lǐng)域：
廣告公司出身，傳統(tǒng)工廠供應(yīng)鏈出身，傳統(tǒng)快消品領(lǐng)域出身，設(shè)計(jì)師出身。
但坦承的說(shuō)，中國(guó)并沒有真正特別專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，尤其是在消費(fèi)品領(lǐng)域，所以中國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域也要開啟一場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理主義理論升級(jí)。
這是這個(gè)背景下為什么會(huì)誕生新一代產(chǎn)品品牌的新邏輯。
9、平價(jià)主義產(chǎn)品浪潮興起
接上條，很多人在讓我預(yù)測(cè)，2019年最熱的消費(fèi)浪潮是什么。我認(rèn)為是新消費(fèi)品的實(shí)用主義將會(huì)回歸。
所有的用戶將會(huì)開始追逐新一代的性價(jià)比產(chǎn)品，并且開始兩級(jí)分化。以?shī)W特萊斯模型為核心的折扣店品牌將會(huì)崛起，大牌產(chǎn)品和大品牌將會(huì)開啟渠道和品牌下沉之路，典型的就是宜家開始開更小的店鋪。
店鋪規(guī)模上開始開啟極致小店模式和極致大店模式，大店極致做內(nèi)容，在IP和設(shè)計(jì)風(fēng)格上走向奢華主義路線。
小店主打靠近社區(qū)模型，進(jìn)一步為單身人群提供服務(wù)。大店品牌主要用來(lái)做品牌影響力，小店作為毛細(xì)血管進(jìn)一步滲透服務(wù)，價(jià)格之爭(zhēng)將會(huì)成為2019年的主旋律。
8、現(xiàn)金流類消費(fèi)品項(xiàng)目進(jìn)一步受到追捧，區(qū)域龍頭品牌被收割
2019年大家都在問，到底應(yīng)該投資什么類型的項(xiàng)目。從資金追求安全角度而言，2019年肯定是以穩(wěn)為主，所以資金天然追求穩(wěn)定為主。
所以現(xiàn)金流類項(xiàng)目會(huì)優(yōu)先受到追捧，同時(shí)各自區(qū)域龍頭市場(chǎng)的品牌將會(huì)存在被整合的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)存在著優(yōu)先被投資的機(jī)會(huì)。
從這個(gè)角度來(lái)看，餐飲，家居，食品，美妝這些領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)一波新的投資機(jī)會(huì)。
7、海外買品牌成時(shí)尚
未來(lái)將會(huì)有一波買海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌的機(jī)會(huì)，以始祖鳥作為標(biāo)志，安踏的收購(gòu)才剛剛開始。
具體的運(yùn)營(yíng)和購(gòu)買策略是，去歐洲例如瑞典等國(guó)家去買目前在國(guó)內(nèi)還沒有火的品牌與國(guó)內(nèi)渠道商合作，然后在國(guó)內(nèi)落地與運(yùn)營(yíng)品牌。
未來(lái)這種中國(guó)資本出海買品牌并購(gòu)的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越多，所以我們可以在年底來(lái)復(fù)盤一下，看看整個(gè)海外的品牌還有多少有價(jià)值的存量被收購(gòu)資產(chǎn)的，開啟國(guó)際化關(guān)注視野也是新消費(fèi)內(nèi)參2018年重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。
6、有文化屬性潮牌產(chǎn)品進(jìn)一步崛起
文化與產(chǎn)品消費(fèi)越來(lái)關(guān)系密切，好的文化產(chǎn)品帶來(lái)的消費(fèi)品的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越成為一種主流。消費(fèi)者不只是消費(fèi)產(chǎn)品本身，更消費(fèi)產(chǎn)品背后的文化屬性和精神標(biāo)簽。
隨著95一代開始走向職場(chǎng)變成消費(fèi)新的潮流代表者，更加個(gè)性化的消費(fèi)標(biāo)簽和消費(fèi)產(chǎn)品將會(huì)崛起。
美學(xué)主義，舒適主義，佛系主義浪潮文化產(chǎn)品和消費(fèi)品將會(huì)結(jié)合，就像小豬佩奇之所以火爆一樣。所以生活方式品牌經(jīng)過多年醞釀之后，中國(guó)可能出現(xiàn)屬于自己的無(wú)印良品。
5、大量小眾品牌崛起，出現(xiàn)小眾品牌集合店浪潮
未來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越不看重大牌，大牌人設(shè)開始破滅，用戶開始興起小眾品牌潮流。
越只在一個(gè)圈層內(nèi)消費(fèi)的品牌，就會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧，口碑效應(yīng)和KOL效應(yīng)越來(lái)越明顯，大家高度依賴意見領(lǐng)袖的推薦，而不是廣告的推薦。
傳統(tǒng)的品牌廣告變得越來(lái)越艱難，不能跟用戶互動(dòng)的廣告，不能起到引起話題的廣告效果越來(lái)越差。
所以，如何能影響到KOL的品牌價(jià)值感會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)引導(dǎo)品牌的時(shí)代。
4、社區(qū)團(tuán)購(gòu)走向終局，馬太效應(yīng)來(lái)臨，一地雞毛
去年我就預(yù)測(cè)了無(wú)人貨架行業(yè)的完蛋，我對(duì)所有突然涌現(xiàn)熱點(diǎn)都不感冒。拼團(tuán)模式依然如此，雖然拼團(tuán)如火如荼，所以拼團(tuán)中將會(huì)出現(xiàn)大玩家。
但是可能最終會(huì)剩下不到三家，而且巨頭扶持的公司或者孵化的業(yè)務(wù)將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單說(shuō)兩句，為什么風(fēng)口越來(lái)越短，因?yàn)榫揞^和小巨頭創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)，像每日優(yōu)鮮這樣的公司連續(xù)創(chuàng)新孵化能力越來(lái)越強(qiáng)。
每次出現(xiàn)一個(gè)風(fēng)口型生意，這些公司很快在團(tuán)隊(duì)和組織結(jié)構(gòu)能力上快速跟進(jìn)。
所以留給草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，創(chuàng)投圈也越來(lái)越呈現(xiàn)貴族化抱團(tuán)趨勢(shì)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)這樣的風(fēng)口型生意，肯定會(huì)蜂擁而至大量的創(chuàng)業(yè)者，越擁擠賽道，死亡率會(huì)越來(lái)越高
3、新消費(fèi)品并購(gòu)元年開啟，專業(yè)化早期消費(fèi)基金涌現(xiàn)
最近與一位資深投行人士聊天，最新的觀點(diǎn)就是2019年可能是品牌投資并購(gòu)的元年，今年投資與并購(gòu)的機(jī)會(huì)被打開。
尤其是很多傳統(tǒng)品牌找不到很多新的增長(zhǎng)點(diǎn)之后，會(huì)開啟錢袋子開啟收購(gòu)買買買的策略，尤其是一些已經(jīng)平臺(tái)化的品牌，可能通過細(xì)分品類的投資，來(lái)獲得自己銷售增長(zhǎng)和增強(qiáng)自己品牌的護(hù)城河。
與此同時(shí)，消費(fèi)品牌的早期投資將會(huì)開始，如果說(shuō)四年前是教育早期投資開始的時(shí)候，消費(fèi)品牌早期投資市場(chǎng)將會(huì)被打開，將會(huì)涌現(xiàn)出一批專注于投資新消費(fèi)品牌的新基金。
2、一人食品牌為代表單身經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨
2019年，單身經(jīng)濟(jì)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容，寵物經(jīng)濟(jì)和一人食崛起。寵物食品市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，并且迎來(lái)寵物食品行業(yè)新一波的消費(fèi)升級(jí)。
狗糧、貓糧品質(zhì)時(shí)代來(lái)臨。在單身潮帶領(lǐng)之下，一人食餐廳繼續(xù)擴(kuò)大，生意越來(lái)越好。
未來(lái)很多餐廳一人食餐廳興起，同時(shí)檔口式生意興起。百元左右均價(jià)的平價(jià)餐飲成為主流，高端餐飲可能繼續(xù)分流。二手經(jīng)濟(jì)和輕斷食時(shí)代來(lái)臨，斷舍離思潮開始流行。
1、三四線城市文化消費(fèi)，知識(shí)娛樂爆發(fā)
如果說(shuō)18年是產(chǎn)品品牌全面下沉，那么19年文娛消費(fèi)在一二線過剩后將會(huì)向三四線城市下沉。三四線城市人群的知識(shí)娛樂，文化消費(fèi)開始崛起，三四線城市知識(shí)版拼多多迎來(lái)新機(jī)會(huì)。
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