5月29日，南京新百召開新百購·暨南京新百微商城啟動儀式，籌備歷時近3個月的“新百購”微商城揭開了她神秘的面紗。
旨在打造全渠道營銷場景的“新百購”，線上下單，支持快遞到家或門店自提，線上線下同步，必將為消費者帶來“正品底價·送貨到家”的優(yōu)質(zhì)購物體驗。
新百集團(tuán)黨委書記朱愛華、集團(tuán)副總裁吳曉梅、集團(tuán)副總裁兼中心店總經(jīng)理胡雪飛、集團(tuán)信息中心及中心店總經(jīng)理室領(lǐng)導(dǎo)出席了本次啟動儀式。
啟動儀式上，新百集團(tuán)信息中心先對“新百購”項目進(jìn)行了介紹，接著，新百集團(tuán)黨委書記朱愛華發(fā)言說：“南京新百擁有67年的歷史，是中華老字號，中國十大百貨商店之一，江蘇省第一家商業(yè)上市公司。雖然近幾年線上線下的商業(yè)格局發(fā)生了天翻地覆的變化，但南京新百通過不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)激流勇進(jìn)。新百中心店年客流量達(dá)2300萬人次、會員人數(shù)近百萬、年交易筆數(shù)近300萬，相當(dāng)于平均每個南京人一年來逛3次、平均每個家庭一年來買一次，去年單店銷售額首次突破45億元。”
“隨著智慧新百項目落地，大數(shù)據(jù)分析顯示，我們對消費市場的滲透呈現(xiàn)覆蓋面廣、量大、復(fù)購頻次不高的特點，瓶頸來源于商品豐富度和購物便捷性的不足，原因在于實體店面積和距離方面的天然局限，在這樣的背景下，打通線下與線上壁壘的全渠道營銷，就成為我們的必然選擇。”
啟動儀式結(jié)束后舉行了媒體座談會，新百集團(tuán)及中心店相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就“新百購”項目啟動的背景、預(yù)期目標(biāo)及營銷策略等問題接受了媒體的采訪，并表示“新百購”醞釀、設(shè)計、籌備遵循中華老字號的一貫風(fēng)格，務(wù)求精益求精，給到顧客最美初見的消費體驗。
據(jù)了解，此次與南京新百強強聯(lián)合的中國有贊平臺，有著豐富的線上營銷推廣經(jīng)驗和成熟營銷工具。就拿分銷傭金機制來說，“新百購”不僅商品定價很有競爭力，而且分銷制推廣商品可以使參與者獲得成交額5%-10%不等的傭金獎勵，同時邀請好友一起推廣還能再額外獲得獎勵，消費者既是購買者又是合伙人，真正實現(xiàn)裂變式傳播推廣。
此外，“新百購”完美借鑒了社交電商平臺“輕”的特點，60萬粉絲的微信服務(wù)號和訂閱號均設(shè)置了一級入口，微信小程序搜索“新百購”可以一鍵打開。后期新百還將考慮走進(jìn)社區(qū)、校園進(jìn)行專項推廣和合伙人招募，打造特色社區(qū)團(tuán)和校園購，真正做到快樂購物，快樂分享。
近年來，南京新百堅守零售本質(zhì)、順應(yīng)趨勢變革，熱情擁抱新零售技術(shù)，在著手建立對消費者進(jìn)行深度分析的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步啟動“新百購”項目，從而打通新零售變革和全渠道建設(shè)的瓶頸，簡言之，大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)找到顧客,“新百購”成為企業(yè)與消費者連接的紐帶。
風(fēng)起于青萍之末,浪成于微瀾之間。“新百購”上線雖然只是場景化變革的一小步，卻是67年的南京新百邁向百年企業(yè)的一大步，必將為新百的發(fā)展大計注入新動能，增加新活力。
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