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你心中的好玩是什么樣子？2019年12月18日，合生商業(yè)21區(qū)Block品牌發(fā)布暨戰(zhàn)略簽約儀式在北京朝陽合生匯揭曉了他們的答案。在這場(chǎng)充滿未來感的發(fā)布會(huì)上，合生商業(yè)正式對(duì)外發(fā)布全新升級(jí)的21區(qū)BLOCK 2.0，并公布了2.0街區(qū)在內(nèi)容、關(guān)系以及商業(yè)增值層面的3大“迭代再燥”新玩法。來自娛樂、文創(chuàng)、科技、餐飲、零售等不同行業(yè)的企業(yè)伙伴、專家學(xué)者、權(quán)威媒體及消費(fèi)者代表匯聚一堂，共同見證中國主題街區(qū)可以有的未來。

會(huì)上，合生商業(yè)更首次提出了城市連接者的概念，將在充分整合自身資源的前提下，以開放的心態(tài)和努力匯集更多外部力量，讓這個(gè)商業(yè)的生態(tài)擁有活下來、活得更好的能力并在這之中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。

合生商業(yè)21區(qū)Block品牌發(fā)布暨戰(zhàn)略簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)圖

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，合生商業(yè)打造了一個(gè)充滿科幻和未來感的沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景，讓每一位嘉賓都切身感受到21區(qū)BLOCK 2.0即將帶來的改變，即新LOGO所寓意的——匯聚更多資源、擁有更多可能，“再一次定義好玩”。

顛倒屋實(shí)景圖

更有意思的是，關(guān)系也成為了2.0街區(qū)的話題。不再只是甲方和乙方，不再只是消費(fèi)者和運(yùn)營商，合生商業(yè)把他們統(tǒng)一稱作合“伙”人，一起組建好玩聯(lián)盟，一起挑動(dòng)年輕消費(fèi)新主力的多巴胺。

針對(duì)未來合作伙伴，合生商業(yè)還推出了“夢(mèng)想加速器”。在這里，入駐商戶不僅能得到學(xué)院式的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，幫助他們?cè)诩?xì)分的市場(chǎng)環(huán)境中找到自身發(fā)展定位及成長機(jī)會(huì)，更能得到活動(dòng)營銷、數(shù)據(jù)分析、傳播推廣等全方位的經(jīng)營支持。

通過21區(qū)BLOCK 2.0的推出，我們不難猜測(cè)，這一升級(jí)將徹底改變傳統(tǒng)的商戶運(yùn)營規(guī)則，并積極探索全時(shí)段的消費(fèi)可能，這體現(xiàn)了合生商業(yè)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，在新消費(fèi)群體需求日趨多元化之際，藉由主題街區(qū)的全面升級(jí)，在商場(chǎng)、商戶、消費(fèi)者之間建立情感連接。

這種連接在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也得到一定程度的體現(xiàn)，與會(huì)嘉賓有品牌營銷的專家學(xué)者，有來自娛樂、文創(chuàng)、科技、餐飲等不同行業(yè)的品牌代表，也有時(shí)尚達(dá)人、生活美學(xué)分享家為代表的普通消費(fèi)者，合生商業(yè)期望通過這樣一個(gè)平臺(tái)，連接不同領(lǐng)域的伙伴，共同探討未來商業(yè)空間的更多可能性。

同時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了21區(qū)BLOCK 2.0的20個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，囊括華誼兄弟、OPPO、同道大叔、一刻talks等諸多年輕人喜聞樂見的業(yè)態(tài)品牌，通過這一份頗具份量的合作名單，我們不難看出21區(qū)BLOCK 2.0將通過與外部進(jìn)行更多的跨界合作，從而去連接整個(gè)城市的決心。

發(fā)布會(huì)戰(zhàn)略簽約儀式

不僅如此，背靠合生創(chuàng)展、珠江投資兩大地產(chǎn)集團(tuán)，合生商業(yè)在全國一線城市擁有上百萬的優(yōu)質(zhì)業(yè)主資源，擁有覆蓋科創(chuàng)、文創(chuàng)、文旅、康養(yǎng)、教育、科技、基金、物流等多個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，而領(lǐng)域間的互動(dòng)以及更多供應(yīng)商的加入，也讓這個(gè)商業(yè)的生態(tài)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平衡和活下來，活得更好的原動(dòng)力。

這個(gè)更大的平臺(tái)將不僅僅屬于合生商業(yè)，更屬于加入進(jìn)來的每一個(gè)伙伴，屬于這個(gè)城市。此外，平臺(tái)上所有玩家作為一個(gè)聯(lián)盟，能更容易實(shí)現(xiàn)快速復(fù)制和拓展，為市場(chǎng)提供更多元化的玩法與可能。通過以上生態(tài)布局，作為“城市連接者”的合生商業(yè)，讓商業(yè)想象“玩”全可能。

未來，合生商業(yè)將持續(xù)探索最新的商業(yè)業(yè)態(tài)，始終為消費(fèi)者營造最新最潮的消費(fèi)生活方式，引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展浪潮，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，攜手合作伙伴合創(chuàng)共贏。張西表示：“原來的商業(yè)邏輯追求最大，但現(xiàn)在，我們想要的是最好！在最好的時(shí)光，和最好的玩伴，連接城市一起再次定義最好玩的商業(yè)未來！”

    2017年，伴隨著北京朝陽合生匯的開業(yè)，21區(qū)BLOCK第一次走到廣大消費(fèi)者面前。以創(chuàng)意公園為理念切入，打造的更貼合年輕人生活的“美食+零售+體驗(yàn)”新街區(qū)；創(chuàng)新的整體場(chǎng)景營造上，通過打造兔子市集、吃貨研究所、腦洞鎮(zhèn)、日不落夜市、21慢遞局等創(chuàng)意街區(qū)IP，以無限不循環(huán)的創(chuàng)意方式帶給年輕人新奇的逛街體驗(yàn)；此外在同一場(chǎng)景打造下，讓200余家商戶基本實(shí)現(xiàn)拎包入住，讓商場(chǎng)和商戶可以更機(jī)動(dòng)靈活的進(jìn)行改變和調(diào)整。一系列的“業(yè)界首創(chuàng)”，讓1.0時(shí)代的21區(qū)BLOCK迅速吸引到年輕人的目光，成為都市潮流“打卡圣地”。

合生商業(yè)集團(tuán)首席品牌官張西 

今年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中明確提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。與此同時(shí)，北京也推出“夜間經(jīng)濟(jì)13條”，在首批“夜京城”地標(biāo)中，北京朝陽合生匯榜上有名。

早在2018年初夏，北京朝陽合生匯結(jié)合場(chǎng)內(nèi)近兩萬平米的21區(qū)BLOCK獨(dú)特空間，自主創(chuàng)新及策劃了“深夜食堂”。聯(lián)合統(tǒng)一規(guī)劃、管理下的百余家品牌租戶，在街景的氛圍營造下，通過特色美食、潮流配飾、網(wǎng)紅打卡等，為年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場(chǎng)所，點(diǎn)亮了北京城市夜生活。2019年，“深夜食堂”全新升級(jí)為一條充滿趣味性及生活氣息的深夜市集——聯(lián)合200余家特色餐飲商戶、30家跨界平臺(tái)，更多網(wǎng)紅直播、抖音達(dá)人、小紅書達(dá)人等紛紛響應(yīng)，美食聚集地、夜間小劇場(chǎng)、體育競(jìng)技、live house、場(chǎng)景零售等都在這一場(chǎng)域展開。

合生匯的“深夜食堂”結(jié)合了21區(qū)BLOCK的空間屬性和商業(yè)娛樂化的全面發(fā)展。通過特色美食+情景式體驗(yàn)+特色街區(qū)文化+感情營銷模式等方面，與年輕潮流主題裝飾相結(jié)合，滿足當(dāng)下消費(fèi)人群多層次、多樣化、沉浸式的消費(fèi)需求。為城市年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場(chǎng)所，豐富城市消費(fèi)者夜晚消費(fèi)的選擇性。

21區(qū)BLOCK實(shí)景圖