行業(yè)新聞
百購(gòu)行業(yè)抱團(tuán)攻私域！“有贊百購(gòu)商盟”首批20家企業(yè)加盟
時(shí)間：2021-04-02 18:28
百貨、購(gòu)物中心行業(yè)對(duì)于私域的熱情已經(jīng)徹底釋放。2020年，無(wú)論是王府井這樣的全國(guó)性百購(gòu)企業(yè)，還是文峰集團(tuán)、新世界大丸等區(qū)域百貨龍頭，都在通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分銷、私域直播、社群運(yùn)營(yíng)等多種方式全力探索私域經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)數(shù)字化水平的提高。
在私域運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)共識(shí)的基礎(chǔ)上，企業(yè)聯(lián)盟、抱團(tuán)發(fā)展的需求也越來(lái)越急迫。3月31日，在眾多百購(gòu)商家的聯(lián)合呼吁下，“有贊百購(gòu)商盟”在上海正式成立。這是百購(gòu)行業(yè)首個(gè)聚焦于私域運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略需求的社群組織，由私域頭部服務(wù)商有贊旗下“有贊商盟”發(fā)起和運(yùn)營(yíng)。20多家百購(gòu)企業(yè)4大維度“深度結(jié)盟”據(jù)悉，有贊百購(gòu)商盟首批理事成員包括：王府井集團(tuán)、文峰股份、百盛集團(tuán)、新世界大丸百貨、海信廣場(chǎng)、常州購(gòu)物中心、南京新百、蕪湖新百、百年奧特萊斯、衣之家集團(tuán)、成都伊勢(shì)丹百貨、成都伊藤洋華堂、日照新世紀(jì)商業(yè)集團(tuán)、新疆太百集團(tuán)、大連友誼集團(tuán)、株洲百貨、西太華工貿(mào)集團(tuán)、中原百貨集團(tuán)、重慶新光天地、西單商場(chǎng)、上海飛洲國(guó)際廣場(chǎng)、溫州時(shí)代廣場(chǎng)。 王府井集團(tuán)將擔(dān)任有贊百購(gòu)商盟理事長(zhǎng)單位，文峰股份將擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)單位，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中百協(xié)”）將擔(dān)任有贊百購(gòu)商盟指導(dǎo)單位。 （王府井集團(tuán)全渠道中心副總經(jīng)理杜濤）（有贊CMO關(guān)予為創(chuàng)始理事單位授牌）有贊百購(gòu)商盟將主要從4大維度為成員企業(yè)提供服務(wù)和支持： 一是資源對(duì)接。有贊百購(gòu)商盟將為成員企業(yè)組織多種形式的資源對(duì)接會(huì)，包括品牌拓展與集中洽談、行業(yè)上下游資源對(duì)接等。 二是學(xué)習(xí)交流。有贊百購(gòu)商盟將組織游學(xué)團(tuán)、研習(xí)社、“有局”等多種形式的社交活動(dòng)，幫助成員企業(yè)之間互相學(xué)習(xí)交流，打造互動(dòng)更緊密的行業(yè)圈子。 三是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。有贊百購(gòu)商盟將聯(lián)合成員企業(yè)，共同打造營(yíng)銷事件，集中傳播與銷售；打通成員之間的分銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源共享。 今年5月份，有贊百購(gòu)商盟還將聯(lián)合知名百貨商家、品牌商家發(fā)起“百購(gòu)商盟金牌導(dǎo)購(gòu)大賽”，百購(gòu)企業(yè)、品牌企業(yè)可以組織導(dǎo)購(gòu)員組團(tuán)參賽，通過(guò)團(tuán)隊(duì)/個(gè)人賣貨 PK，最終實(shí)現(xiàn)品牌推廣和線上銷售額的提升。 四是行業(yè)活動(dòng)。有贊百購(gòu)商盟將聯(lián)動(dòng)內(nèi)外行業(yè)資源，組織行業(yè)論壇，探索行業(yè)發(fā)展方向與解決方案。在各行各業(yè)紛紛布局私域的背景下，百購(gòu)行業(yè)其實(shí)面臨著不少的挑戰(zhàn)。有來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，如思想意識(shí)上不統(tǒng)一、新老系統(tǒng)對(duì)接和打通等；也有來(lái)自外部的挑戰(zhàn)，比如品牌商紛紛布局私域，將可能在一定程度上減少百貨渠道的占比。王府井集團(tuán)全渠道中心總經(jīng)理杜濤認(rèn)為，在零售業(yè)走向全渠道經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)下，百貨企業(yè)應(yīng)該注重商品、服務(wù)和場(chǎng)景的差異化，例如爭(zhēng)取更多的獨(dú)家產(chǎn)品和優(yōu)惠、打造更具特色的服務(wù)場(chǎng)景。王府井集團(tuán)也希望通過(guò)有贊百購(gòu)商盟，結(jié)盟更多百購(gòu)企業(yè)，聚合力量，共同提高商品力和服務(wù)力，實(shí)現(xiàn)更多的資源共享，更好的服務(wù)消費(fèi)者。文峰股份全渠道中心總經(jīng)理董棟表示，在與品牌商的關(guān)系上，百貨企業(yè)一定要未雨綢繆，做好權(quán)衡?！拔蚁嘈虐儇浌疽欢ㄊ瞧放粕滩粫?huì)放棄的一個(gè)渠道，與此同時(shí)，百貨也必須給到品牌商不可替代的價(jià)值，例如顧客線下體驗(yàn)、會(huì)員增值服務(wù)等等?！?/span>作為百購(gòu)商盟的發(fā)起方，有贊已經(jīng)通過(guò)有贊微商城、有贊連鎖等產(chǎn)品和解決方案，幫助眾多百購(gòu)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了商品在線、經(jīng)營(yíng)在線、員工在線，并通過(guò)社群、會(huì)員、積分等營(yíng)銷方式提升了單客價(jià)值?！?021 連鎖品牌私域運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)（其中包含41家頭部百購(gòu)企業(yè)）在小程序第三方服務(wù)商的合作中，選擇有贊的占比最高，達(dá)到43%。基于對(duì)百購(gòu)行業(yè)數(shù)字化痛點(diǎn)的了解，以及獨(dú)有的商家生態(tài)體系，有贊成為了發(fā)起百購(gòu)商盟的最佳角色。同時(shí)，在中百協(xié)以及眾多頭部百購(gòu)企業(yè)的支持下，有贊百購(gòu)商盟在資源整合、圈層影響力上也擁有獨(dú)一無(wú)二的先天優(yōu)勢(shì)。據(jù)有贊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前百購(gòu)商盟還在持續(xù)納入全國(guó)各地更多企業(yè)成員，抱團(tuán)探索私域增長(zhǎng)。
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