精品黑人一区二区三区久久丨日韩精品无码人妻一区二区三区丨99国产欧美久久久精品丨欧洲乱码伦视频免费丨成人性生交片无码免费看

今年上半年零售市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上線下齊發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23.0%，兩年平均增速為4.4%。其中商品零售額190192億元，同比增長(zhǎng)20.6%。新業(yè)態(tài)、新模式表現(xiàn)亮眼，上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.2%，兩年平均增長(zhǎng)15.0%。

新業(yè)態(tài)快速發(fā)展

今年上半年實(shí)體店消費(fèi)快速恢復(fù)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的2021年上半年消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況顯示，以百貨為主的百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)1-6月零售額累計(jì)增長(zhǎng)22.5%。根據(jù)測(cè)算，上半年實(shí)體店消費(fèi)品零售額161641億元，同比增長(zhǎng)24.4%，較2019年同期增長(zhǎng)2.7%。上半年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣(mài)店零售額同比分別增長(zhǎng)6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月實(shí)體店消費(fèi)品零售額26700億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展動(dòng)能加速釋放。商務(wù)部電子商務(wù)司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)量質(zhì)齊升，持續(xù)向好。上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.2%。農(nóng)村電商較快發(fā)展。上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9549.3億元，同比增長(zhǎng)21.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8663.1億元，同比增長(zhǎng)21.0%；跨境電商勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上半年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口6036億元，增長(zhǎng)44.1%；進(jìn)口2831億元，增長(zhǎng)4.6%。

業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新。直播電商、反向定制、即時(shí)配送等新模式發(fā)展勢(shì)頭良好，多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求得到滿足。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”（品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi)）活動(dòng)期間，全網(wǎng)直播約71萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。

線下商場(chǎng)和購(gòu)物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業(yè)態(tài)。今年上半年，銀泰百貨直播銷(xiāo)售額同比大幅度增長(zhǎng)。在線下商場(chǎng)，直播帶貨還催生了直播銷(xiāo)售員這個(gè)新職業(yè)，他們的主要工作是服務(wù)直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

注重細(xì)分市場(chǎng)

眼下，很多零售企業(yè)不再大規(guī)模開(kāi)店，而是更注重單店盈利能力提升，圍繞門(mén)店盈利能力做加減法，加大引進(jìn)技師、做強(qiáng)生鮮加工，減少日化、清潔、家居、百貨等非生鮮品類(lèi)的陳列，聚焦核心品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)力。

此前，在客流下滑情況下，一些超市企業(yè)必須在客單價(jià)方面有提升。而客單提升的關(guān)鍵就在加工品類(lèi)如凈菜、果切、主食、面點(diǎn)、熟食等，這些品類(lèi)相對(duì)標(biāo)品而言，差異化屬性明顯、利潤(rùn)也更高，是當(dāng)下或相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)零售企業(yè)需要重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)板塊。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)緊迫性的另一突出表現(xiàn)就是，生鮮精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、加工品類(lèi)的深挖，背后的邏輯是適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)方式的變化。

根據(jù)貝恩公司與阿里巴巴同城零售事業(yè)群聯(lián)合發(fā)布《同城零售品牌增長(zhǎng)白皮書(shū)》顯示，新冠肺炎疫情影響下，伴隨快消品市場(chǎng)增速逐步恢復(fù)常態(tài)，我國(guó)零售業(yè)已經(jīng)從線上全域營(yíng)銷(xiāo)（即全域營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代）邁入全域整合的新階段（即全域營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代），品牌亟須升級(jí)線上線下一體化的全渠道增長(zhǎng)能力。

該報(bào)告顯示，目前不少品牌的運(yùn)營(yíng)正在面臨多重困難：新冠肺炎疫情發(fā)生之后，消費(fèi)者全渠道旅程愈加繁雜，品牌難以全方位洞察了解消費(fèi)者；渠道越發(fā)復(fù)雜和多樣，多渠道統(tǒng)籌面臨困難；品牌缺乏精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略指導(dǎo)和工具抓手，營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率面臨下降趨勢(shì)。

專家表示，零售企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于線下有接近消費(fèi)者的網(wǎng)點(diǎn)，要做的就是更加突出體驗(yàn)化，讓賣(mài)場(chǎng)不僅是銷(xiāo)售商品的場(chǎng)所，更要打造成生活中的第三空間。

融合發(fā)展再平衡

線上線下進(jìn)入相互融合改進(jìn)的再平衡期。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，線上還在持續(xù)增長(zhǎng)，且線上銷(xiāo)售對(duì)社消品零售總額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)要高于線下，這是趨勢(shì)。但線上在某些領(lǐng)域有些燒錢(qián)現(xiàn)象，比如社區(qū)團(tuán)購(gòu)，實(shí)際上此模式有發(fā)展?jié)摿Γ](méi)有特別大的市場(chǎng)，不會(huì)容納各類(lèi)企業(yè)一股腦涌入，還都能掙錢(qián)。

今年上半年，有相當(dāng)部分中小企業(yè)扛不住疫情和社區(qū)團(tuán)購(gòu)沖擊，不得不縮小規(guī)模、轉(zhuǎn)業(yè)甚至倒閉。這些企業(yè)大多根基淺薄、門(mén)店在10家以內(nèi)，應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)能力很弱。疫情影響疊加社區(qū)團(tuán)購(gòu)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，讓一批小微企業(yè)被迫離場(chǎng)。一位市場(chǎng)推廣人員表示，其所在的區(qū)域，很多小超市主紛紛轉(zhuǎn)行做餐飲，或關(guān)閉一些經(jīng)營(yíng)不善的門(mén)店、縮減開(kāi)支。

不過(guò)，從去年12月的“九不得”到今年3月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的行政處罰，再到5月27日十薈團(tuán)受到150萬(wàn)元頂格處罰且要求限期整改，并首次闡明“禁止一切通過(guò)巨額補(bǔ)貼，以通過(guò)進(jìn)貨成本價(jià)格銷(xiāo)售商品的‘低價(jià)傾銷(xiāo)行為’”，明確指出以補(bǔ)貼形式拉低售價(jià)、提升單量和打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擾亂市場(chǎng)的行為不可取。

隨之而來(lái)的是補(bǔ)貼斷供、團(tuán)購(gòu)單量嚴(yán)重下滑，社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在感大大降低。補(bǔ)貼一停單量便直線下滑，這也說(shuō)明社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力并不在效率，而依然是畸形的低價(jià)。資本補(bǔ)貼一退場(chǎng)，很多社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)便自然會(huì)因資金問(wèn)題退出，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在快速收縮。

此外，試水會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)也是一些傳統(tǒng)零售企業(yè)緩解經(jīng)營(yíng)壓力的途徑。永輝倉(cāng)儲(chǔ)店就是其中代表，據(jù)了解，自5月1日全國(guó)首店福州奧體店開(kāi)業(yè)以來(lái)，永輝倉(cāng)儲(chǔ)店的版圖持續(xù)擴(kuò)大，目前全國(guó)門(mén)店數(shù)量破35家。此外，6月27日，麥德龍中國(guó)首批倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店在北京、成都兩地同時(shí)開(kāi)業(yè)；家樂(lè)福中國(guó)也啟動(dòng)了門(mén)店轉(zhuǎn)型布局，年內(nèi)將開(kāi)啟會(huì)員店新業(yè)態(tài)。而除了已開(kāi)的門(mén)店，各大零售商都在繼續(xù)醞釀開(kāi)分店，可以肯定的是，未來(lái)一兩年內(nèi)，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店會(huì)有長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展，到時(shí)能服務(wù)更多的消費(fèi)者，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)比現(xiàn)在要激烈得多。

貝恩公司資深全球合伙人丁杰認(rèn)為，“從電商到全域，品牌須不斷修煉內(nèi)功、升級(jí)戰(zhàn)略。從‘大水漫灌，全國(guó)布局’轉(zhuǎn)型‘因地制宜，精耕細(xì)作’，培養(yǎng)多維度立體的人、貨、場(chǎng)全洞察能力，以及線上線下一體化的跨端消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力。”

來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 轉(zhuǎn)載自：人民資訊