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根據天貓數據披露的7 月全網銷量及銷售額，護膚板塊銷量和GMV 分別同比下降20.6%和32.9%，環比下降43.3%和65.6%；彩妝板塊銷量和GMV分別同比下降28.7%。

從各品牌天貓旗艦店銷售數據來看：

外資大牌總體出現下滑趨勢：

②   雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛品牌，銷量和GMV 分別同比增長29.6%和24.4%；海藍之謎品牌，銷量和GMV 分別同比增長27.8%和31.9%；

③  歐萊雅旗下蘭蔻品牌，銷量和GMV 分別同比增長186.4%和3.6%；歐萊雅品牌，銷量同比上升5.5%，GMV 同比下降4.3%；

④   寶潔旗下玉蘭油品牌，銷量和GMV 分別同比下降20.3%和20.5%；SK-2品牌，銷量同比上升71.3%，GMV 同比下降10.8%；

⑤  愛茉莉太平洋旗下雪花秀品牌，銷量和GMV 同比下降19.8%和29.4%；悅詩風吟品牌，銷量和GMV 分別同比下降74.8%和74.2%。

頭部國產品牌維持高速增長：

①   珀萊雅：珀萊雅旗艦店銷量和GMV 分別同比上升3.3%和28.8%；彩棠旗艦店銷量和GMV分別同比上升98.1%和37.0%；

②  華熙生物：潤百顏總體銷售收入同比增長120%，其中天貓銷量同比上升65%；夸迪天貓銷量和GMV 分別同比增長49.6%和61.6%(淘數據)；

③  丸美股份旗下丸美品牌銷量和GMV 同比下降30.0%和10.9%；春紀品牌銷量和GMV分別同比上升214.4%和102.6%；戀火品牌銷量和GMV 分別同比上升403.9%和393.5%；

④  御家匯旗下御泥坊品牌，銷量和GMV 分別同比下降38.3%和36.6%；小迷糊品牌銷量和GMV 分別同比上升99.2%和103.9%；麗得姿品牌銷量和GMV 分別同比下降29.6%和17.5%；城野醫生品牌銷量和GMV 分別同比下降5.9%和14.1%；

⑤  上海家化旗下玉澤品牌，銷量和GMV 分別同比上升167.8%和154.9%；佰草集品牌，銷量和GMV 分別同比上升27.3%和30.6%；六神品牌，銷量同比下降12.3%，GMV 同比上升1.8%；高夫品牌，銷量同比下降6.7%，GMV 同比8.4%；

⑥  新銳品牌：

完美日記銷量和GMV 分別同比下降19.9%和21.4%；homefacialpro 品牌銷量和GMV 分別同比下降63.8%和57.6%。

來源：安信證券