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線下零售進入“精效”時代今年上半年消費品市場同比增長2.8%

時間：2022-09-27 17:11

9月15日，市場研究公司CTR發布消費市場趨勢報告顯示，2022年上半年中國消費品市場同比增長2.8%，7月份以來，部分品類開始恢復性增長，顯示出強大的韌性，理性消費和需求的分化成為市場發展的主題。

根據報告顯示，截至2022年6月的6個月里，飲料類、護膚、個護三類家內消費品銷售額增長率分別是4%、-3%、-3%。進入7月以來，家內外消費復蘇明顯，其中飲料，護膚、個護更具韌性。據統計，2022年7月飲料類銷售額增長率相比去年同期上升14%，護膚、個護的銷售額增長率則相比去年上升1%、2%。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅表示，目前線上銷售渠道開始進入存量競爭時代，線下零售則進入“精效”時代。在線下零售方面，對品牌來說，聚焦運營核心用戶是關鍵。

虞堅指出，消費品企業應該幫助緩解消費者健康焦慮，提供滿足消費者情緒價值的產品和服務，深入發掘“宅家”的消費場景，打造回歸本質的產品力，并通過不同價位的產品矩陣布局，為消費者創造價值。

來源：北京商報訊

記者：劉卓瀾實習記者：胡靜蓉

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