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武商集團(tuán)再度刷新由自己保持的全國(guó)第一紀(jì)錄

第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)在漢舉行，推出主題為“出游正當(dāng)時(shí)”的線上嗨購(gòu)節(jié)，武商集團(tuán)作為官方推薦商業(yè)零售行業(yè)唯一直播間，攜手戰(zhàn)略合作伙伴抖音生活服務(wù)，在文博會(huì)首日，開啟抖音“心動(dòng)大牌日”直播。

4月21日8點(diǎn)至24點(diǎn)，16小時(shí)超長(zhǎng)直播，輕奢、美妝、零售、珠寶、鐘表、數(shù)碼、美食、超市、城市奧萊等9大武商券全面上線，迎接五一長(zhǎng)假熱潮，打造商文旅、吃喝玩樂驚喜福利，多輪抽獎(jiǎng)回饋寵粉，武商集團(tuán)創(chuàng)下單日支付GMV 1.54億元，實(shí)現(xiàn)綜合行業(yè)首個(gè)單日破億直播紀(jì)錄，打破抖音生活服務(wù)綜合商場(chǎng)類目實(shí)時(shí)在線人數(shù)峰值。這也是繼2022年直播首秀成交9200萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下全國(guó)第一以來(lái)再次刷新紀(jì)錄。

此次直播，武商集團(tuán)不負(fù)期待拿出了真金白銀的誠(chéng)意，推出2023上半年最大力度優(yōu)惠。旗下武商MALL、武商MALL·世貿(mào)、武商夢(mèng)時(shí)代等12家商場(chǎng)70家超市悉數(shù)參加，地域覆蓋武漢、襄陽(yáng)、十堰等城市，優(yōu)惠力度超大，還可疊加抖音專屬紅包和湖北消費(fèi)券，據(jù)成交金額來(lái)看，最受消費(fèi)者歡迎的品類依次為：美妝券、零售券、美食券、輕奢券。

直播玩法也是全面升級(jí)，抖音“心動(dòng)大牌日”官方合作支持，抖音生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)從技術(shù)、流量、資源等多方面深入支持，最新玩法全面嘗試，“達(dá)人”場(chǎng)外直播助力、“職人導(dǎo)購(gòu)員”私域引流導(dǎo)流，帶動(dòng)成交超1000萬(wàn)元；“AI數(shù)字人”身臨其境體驗(yàn)；“短視頻”全面開花……并聯(lián)合武漢文旅官方“打卡最武漢”、羅永浩“交個(gè)朋友直播間”，次日再度上播，成交近500萬(wàn)元，誠(chéng)邀全國(guó)的朋友們，五一到湖北、游武漢、逛武商。

天南海北的訂單 聚焦全國(guó)人民與湖北的雙向奔赴

現(xiàn)今的文旅市場(chǎng)相當(dāng)火熱，武漢也成為熱門旅游目的地，“特種兵式旅游”開始刷屏朋友圈。無(wú)論是面對(duì)本地市民還是外地顧客，通過(guò)文旅博覽會(huì)，武漢的聚焦力、城市吸引力大大提升。通過(guò)抖音平臺(tái)，消費(fèi)者與湖北與武漢雙向奔赴。此次直播的訂單來(lái)源非常廣泛，不止于武漢，也不止于湖北，訂單來(lái)自于天南海北，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、南昌、景德鎮(zhèn)等10個(gè)省市自治區(qū)消費(fèi)者均有下單，最遠(yuǎn)的甚至到了甘肅酒泉、新疆巴音郭楞。

文旅模式對(duì)企業(yè)的推動(dòng)力是肉眼可見實(shí)實(shí)在在的，即將到來(lái)的五一熱潮，直播節(jié)點(diǎn)契合了全國(guó)游客來(lái)漢的需求，武漢文旅熱度高漲。武商MALL雙休假日客流增長(zhǎng)70%，平常日客流增長(zhǎng)20%，外地顧客比例大大提升，消費(fèi)活力進(jìn)一步放大。直播結(jié)束后核銷率已高達(dá)30%；4月22日大風(fēng)大雨，武商MALL停車場(chǎng)停車近8000臺(tái)，消費(fèi)熱度可見一斑。