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4月13日至18日，作為消博會參展商聯盟第一屆理事會理事單位，王府井集團將連續第五次亮相“中國國際消費品博覽會”。2025年，恰逢“消博會”五周年和王府井70周年，王府井集團組織了旗下近兩百人的參展團隊和近兩百名合作伙伴參與本次盛會。同時，更是邀請了同屬首旅集團旗下的全聚德集團、東來順集團、首汽集團、首旅酒店集團和首旅旅行共同參展。

作為持續打造的全球消費精品展示交易平臺，消博會不僅有助于全球消費品對接中國市場，也為中國消費品走向全球提供了平臺。連續五年參展，王府井集團此次打造了“中式美學體驗館”，聚焦中式設計美學和民族商業發展。借助消博會平臺和海南自貿港發展契機，王府井首次打造免稅品消費專區，現場提供即買即提和離島免稅服務，還將中華老字號品牌全聚德和東來順、傳承非遺民族文化的國潮品牌”深山集市“等搬進展館，更是融入了AI機器人的科技元素，展現王府井作為民族商業代表的70年發展歷程，體現新時代下的中國文化自信。

中式美學+AI科技，解鎖商業的無限可能

連續五年參展，王府井集團此次以新中式風格融合科技、非遺文化、本土品牌等元素，打造了近300平米的“中式美學體驗館”。展區圍繞中式元素，體現多元化、包容性和沉浸式，對外展示企業的傳承與發展、科技賦能與創新。此次王府井聯合Xbox、興隆咖啡共同打造了AI互動展示區，“拉花咖啡機器人“升級后再度亮相，與新型的冰淇淋機器人一起，為消費者帶來視覺和味覺的優質體驗。可愛的人型機器人現場迎賓和互動，現場制作一杯專屬形象的印花咖啡，都讓參觀者感受了商業+科技的美好體驗。

文商旅資源協同 老字號助力多元消費

此次首旅集團旗下全聚德、東來順、首旅酒店、首汽集團、康輝旅游等會同王府井集團聯袂呈現品牌盛宴，文創商品、食品、旅游產品、出行服務、景區服務等豐富的多業態產品，展示協同發展和在地文化之美，彰顯一同積極參與自貿港建設的信心與決心。另外，全聚德集團將與王府井集團在消博會現場舉行簽約儀式，繼東來順首進海南后，全聚德這一中華老字號也將首店落戶海口，首發經濟助力多元消費。

免稅全業態亮相 即買即提、離島免稅促消費

王府井免稅展示區，口岸免稅、市內免稅、離島免稅、跨境電商，免稅業務全業態亮相，更有雅詩蘭黛、蘭蔻、SK2等近40個品牌超過100個sku的特色商品，顧客可在現場享受即買即提的免稅品購物體驗，同時還可以通過王府井集團商城小程序”王府井online“、“海口王府井”、”王府井免稅海南會員購“、”王府井海南免稅線上商城“等線上渠道滿足不同購物需求。

國潮品牌聚勢呈現，非遺文化帶動消費熱點

為進一步助力國潮品牌的消費，此次王府井展區特別增設了國潮商品專區，珀萊雅、自然堂、潤百顏、可復美、麗質華堂、洋河、汾酒等帶來了一場國潮品牌盛宴，依文手工坊更是把非遺搬進了展館，讓消費者在購買精致的手工商品同時，也感受到了非遺文化之美。

本次消博會還特別設置了”70周年“打卡區，讓與會嘉賓身臨其境參與新中國的商業發展史，此外活動發布專區的本地特色樂隊演出、合作簽約、商品推介、非遺手工藝人表演等豐富的活動將為消博會增添新的亮點。人形迎賓機器人、古風cosplay、直播帶貨等豐富的活動為與會嘉賓帶來不一樣的觀展體驗。

此外，在本次展位的打造過程中，王府井集團在材料選擇及施工工藝上融入更多環保元素，首次引入可循環使用的紙質商品陳列展臺；整體燈光布置，從裝飾燈到軌道射燈再到照明燈，均為環保節能LED燈，減少耗能，彰顯綠色可持續發展的企業社會責任。

王府井集團隸屬于首旅集團，創立于1955年，前身“北京市百貨大樓”被譽為“新中國第一店”，也是全國勞模張秉貴師傅“一團火”服務精神的發源地。公司從單一百貨發展為遍布全國的全生活零售系統，持續打造有稅+免稅的雙輪主營業務驅動；不斷完善零售生態鏈，推動百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅等零售多業態融合發展；堅持線上線下多渠道業務拓展，著力打造自營業務、線上業務兩大經營能力賦能各零售業態優質發展；通過融合共創、轉型變革，推動公司商業模式的延展與創新。不斷滿足廣大消費者對美好生活的追求和向往，實現公司高質量可持續發展，將王府井打造成為中國零售領軍企業。