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行業(yè)新聞

香江小鎮(zhèn)煥新記——從商業(yè)體到生活美學(xué)劇場的進階

時間:2025-07-08 16:29

伴隨著消費者對品質(zhì)生活的追求,為進一步提升商場的品牌形象與競爭力,打造更具吸引力的消費空間,王府井奧萊·北京香江小鎮(zhèn)經(jīng)過精心規(guī)劃與匠心改造,在POP立牌視覺體系、綠植生態(tài)環(huán)境、多經(jīng)點位經(jīng)營及主題休憩空間等方面實現(xiàn)了突破性創(chuàng)新,為消費者帶來了耳目一新的購物體驗。

整體視覺煥新:

勾勒小鎮(zhèn)美學(xué)新圖景


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此次POP立牌升級改造以小鎮(zhèn)屋頂元素為靈感源點,將坡屋頂輪廓與現(xiàn)代設(shè)計語言巧妙融合,結(jié)構(gòu)中融入小鎮(zhèn)心動符號,形成“屋頂+心動”的視覺記憶點。大型 POP立牌以紅色為主色調(diào),既呼應(yīng)小鎮(zhèn)淡黃色建筑群的暖調(diào)基底,又以跳脫亮色強化年輕活力標(biāo)識,打造獨具特色的視覺標(biāo)識體系。

與此同時,小鎮(zhèn)道旗也同步升級為磁吸式換畫結(jié)構(gòu),告別了傳統(tǒng)的粘貼工藝,在戶外街區(qū)場景中實現(xiàn)防風(fēng)抗雨的長效展示,色彩飽和度提升的同時,畫面更換效率也大大提高。更換后的POP立牌和道旗畫面都成為傳遞美學(xué)的窗口,既清晰傳達活動信息,又以品質(zhì)化的呈現(xiàn)方式提升整體空間格調(diào)。

場區(qū)環(huán)境提質(zhì):

綠植構(gòu)筑生態(tài)新體驗


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在場區(qū)環(huán)境提升方面,以“自然與商業(yè)共生”為理念,對綠植布局進行系統(tǒng)性調(diào)整。打破傳統(tǒng)商場綠植擺放的機械性,采用錯落有致的立體綠植景觀設(shè)計,結(jié)合不同植物特性,打造一步一景、步步皆趣的生態(tài)空間。

本次在綠植改造中植入生態(tài)景觀小品系統(tǒng):蝴蝶造型點綴灌木層,松鼠爬樹裝置與高大的樹冠形成互動場景,紅鶴雕塑立于植物造景中,構(gòu)建“動物+植物”的立體化生態(tài)敘事。改造后的綠植系統(tǒng)不僅能緩解消費者疲勞,營造舒適、放松的購物氛圍,更巧妙結(jié)合投光燈、地埋燈、串燈等多種燈光設(shè)備,為綠植和生態(tài)景觀小品披上夢幻的外衣,小鎮(zhèn)的夜晚也別有一番風(fēng)味。

多經(jīng)點位經(jīng)營:

開創(chuàng)消費場景新范式


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本次場景煥新實現(xiàn)業(yè)態(tài)與體驗雙升級。霸王茶姬的新中式茶飲空間將文化體驗融入購物動線;樂樂姐土豆以明檔現(xiàn)炸工藝打造煙火氣美食窗口;Yomi 手工冰激凌的意式復(fù)古餐車成為網(wǎng)紅打卡點。多經(jīng)點位不僅為消費者提供了高品質(zhì)的餐飲選擇,更成為小鎮(zhèn)聚人氣、促消費的新引擎。

品牌場景煥新:

構(gòu)建第三休憩空間


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新增多處主題化休息空間:Timberland巨型大黃靴、PUMA經(jīng)典汽車裝置、手工酸奶爆米花樣式餐車點位,“裝置即座椅,展品即設(shè)施”的設(shè)計理念,讓品牌文化以一種自然、潛移默化的方式傳遞給消費者。這些品牌態(tài)度小品與休憩空間形成互補,使商場從購物場所轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩畹谌臻g,讓休憩本身成為一種充滿趣味的體驗,吸引消費者主動停留和參與。這些空間也促進了“逛展式休憩”新型消費行為模式的衍生,進一步拓展了小鎮(zhèn)的功能和價值,為消費者提供了更多元化的選擇。

(文/李珊珊 攝影/林虹娜)


圖文來源:WFJ火龍果

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