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一、企業(yè)簡(jiǎn)介和項(xiàng)目背景

融創(chuàng)文化是融創(chuàng)中國(guó)旗下開(kāi)拓文化事業(yè)的業(yè)務(wù)板塊，在“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”的戰(zhàn)略布局下， 形成以超級(jí)IP為核心的長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)模式，并積極推動(dòng)新場(chǎng)景下的新文娛-新消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。融創(chuàng)文化旗下?lián)碛腥趧?chuàng)影視、融創(chuàng)動(dòng)畫兩大內(nèi)容廠牌，融創(chuàng)動(dòng)畫目前已下設(shè)七大動(dòng)畫工作室, 將全面 開(kāi)拓院線真人電影、院線動(dòng)畫電影、動(dòng)畫番劇、真人劇集，以及短片、短劇等內(nèi)容。以“超級(jí)IP”為核心，構(gòu)建觸達(dá)Z世代多元需求的IP矩陣，全年齡段覆蓋、全品類構(gòu)架、全鏈條開(kāi)發(fā) 形象、影視、文學(xué)、藝人等IP。并聯(lián)動(dòng)融創(chuàng)中國(guó)其他業(yè)務(wù)板塊，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP進(jìn)行線上線下全產(chǎn)業(yè) 鏈開(kāi)發(fā)，以超級(jí)IP 連接美好生活。

IP實(shí)景業(yè)務(wù)積極整合各類IP資源，為實(shí)景項(xiàng)目提供IP授權(quán)/原創(chuàng)IP打造、策劃設(shè)計(jì)、工程管理、運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。《龍寶小英雄》由五只可愛(ài)的小恐龍組成，是一部面向全球市場(chǎng)3-6歲兒童的系列動(dòng)畫IP，同時(shí)布局玩具、圖書(shū)、線下實(shí)景體驗(yàn)等多元內(nèi)容，致力于打造為當(dāng)下現(xiàn)象級(jí)文化IP，為全球家庭帶來(lái)更多歡樂(lè)。基于“龍寶小英雄”的角色形象和故事內(nèi)核，積極拓展出了IP內(nèi)容+衍生產(chǎn)品+實(shí)景運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)鏈IP運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，通過(guò)主題沉浸式空間組合親子游樂(lè)設(shè)備打造IP實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目。核心設(shè)計(jì)思路是復(fù)刻“龍寶小英雄”動(dòng)畫中經(jīng)典人物和場(chǎng)景，在原有IP故事線的加持下重新塑造游樂(lè)體驗(yàn)。

二、設(shè)計(jì)思路及實(shí)施路徑

1、IP內(nèi)容及衍生規(guī)劃和實(shí)踐

《龍寶小英雄》《龍寶小英雄》由五只可愛(ài)的小恐龍組成，分別是勇敢熱情有領(lǐng)導(dǎo)力的丁丁（霸王龍）、溫柔剛強(qiáng)的美美（三角龍）、善良從容的貝貝（劍龍），理智安靜謹(jǐn)慎的波波（腕龍），童真可愛(ài)的菲菲（翼龍）。天才少女小珍善于發(fā)明各種道具，而喬知爺爺（科學(xué)冒險(xiǎn)家）對(duì)“恐龍百科”無(wú)所不知，他們與龍寶小英雄們一起，憑借自身的善良與勇敢，并在各種科技裝備的輔助下，幫助其它生活在這里的恐龍度過(guò)各種危機(jī)，于困難之中化險(xiǎn)為夷的一系列故事。《龍寶小英雄》主要聚焦于三到六歲preschool這一階段的少年兒童，依托全球視野，廣泛調(diào)研兒童動(dòng)畫內(nèi)容，選取國(guó)內(nèi)動(dòng)畫作品中比較少見(jiàn)的恐龍題材相關(guān)素材，也讓IP在創(chuàng)作之初就具備了走向國(guó)際的天然優(yōu)勢(shì)。

發(fā)行層面，覆蓋國(guó)內(nèi)海外市場(chǎng)，涵蓋主流電視媒體、視頻網(wǎng)站等，呈現(xiàn)多層次、豐富化的特征。比如主流電視媒體就包括北京卡酷少兒衛(wèi)視、山東少兒、江西少兒、甘肅少兒、濟(jì)南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、海南少兒、大連少兒等，并將在各大視頻網(wǎng)站、各類IPTV以及OTT渠道陸續(xù)上線。其中，首播渠道北京卡酷少兒衛(wèi)視頻道《卡酷大玩家》還為《龍寶小英雄》推出了定制內(nèi)容《龍寶小英雄-萌·趣總動(dòng)員》。此外，海外渠道則將由DeAPlaneta Entertainment負(fù)責(zé)，將面向歐洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中東地區(qū)進(jìn)行海外發(fā)行。此次中庭嘉年華項(xiàng)目就是《龍寶小英雄》IP與融創(chuàng)文化擁有的線下實(shí)景娛樂(lè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容與線下實(shí)景的打通與雙向賦能。

衍生層面，對(duì)標(biāo)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的衍生開(kāi)發(fā)，和內(nèi)容開(kāi)發(fā)同步推進(jìn)，互相賦能。在此前的發(fā)布會(huì)上，《龍寶小英雄》同步推出了首款系列機(jī)甲變形玩具。不僅將動(dòng)畫中趣味十足的機(jī)甲變形從動(dòng)畫延伸到實(shí)物玩具，而且在產(chǎn)品的選材和研發(fā)上，均對(duì)標(biāo)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。《龍寶小英雄》玩具已經(jīng)全國(guó)上架，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，包括3000家系統(tǒng)零售店，如玩具反斗城，孩子王，哈姆雷斯等；5000多家新零售店鋪，如TOPTOY、TGP、酷樂(lè)潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨等；以及各大商超，如沃爾瑪、永旺、大潤(rùn)發(fā)、永輝超市等，以及上萬(wàn)家社區(qū)零售店。 圖書(shū)繪本、兒童桌游、糖果玩具、毛絨玩具、休閑零食等品類也在持續(xù)推出中。

2、IP實(shí)景產(chǎn)品規(guī)劃和實(shí)踐

順應(yīng)IP沉浸式體驗(yàn)發(fā)展趨勢(shì)，立足于《龍寶小英雄》豐富的IP內(nèi)容和衍生產(chǎn)品，我們對(duì)IP實(shí)景產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，創(chuàng)新了短中長(zhǎng)期三類產(chǎn)品，并積極整合資源完成市場(chǎng)布局，目前已經(jīng)取得了廣泛市場(chǎng)認(rèn)可。

1）龍寶中庭嘉年華：由IP主題+非動(dòng)力游樂(lè)（海洋球、滑梯、攀爬等）構(gòu)成的沉浸式體驗(yàn)游樂(lè)組團(tuán)，布局在商場(chǎng)中庭3-5個(gè)月周期性經(jīng)營(yíng)（寒暑假為核心）的高周轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)。

2）龍寶Minihome：100-300平米玩具屋門店的組合業(yè)態(tài)，由IP主題+互動(dòng)游戲（小火車、魚(yú)池、沙池、萌寵等）+非動(dòng)力游樂(lè)（海洋球、滑梯、攀爬等）構(gòu)成，持續(xù)經(jīng)營(yíng)3年以上。

3）龍寶迷你小鎮(zhèn)：綜合主題樂(lè)園，由IP主題+騎行體驗(yàn)為核心，再組合其他豐富的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，融合游樂(lè)、活動(dòng)、演藝、餐飲、零售等，構(gòu)建了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的主題小鎮(zhèn)。

2022年4月開(kāi)始，龍寶中庭嘉年華已經(jīng)推出1.0版本在成都、張家港等城市商場(chǎng)落地，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品迭代，持續(xù)推向全國(guó)其他城市。該項(xiàng)目提煉龍寶IP核心角色和場(chǎng)景并融合豐富兒童游樂(lè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)僅有單一滑梯和海洋球的中庭游樂(lè)業(yè)態(tài)的突破。該項(xiàng)目包含超大伙伴滑梯、旋轉(zhuǎn)滑梯、海洋球池、沙池、積木、迷你旋轉(zhuǎn)木馬、蹦床、滾筒等豐富的游樂(lè)體驗(yàn)，以及丁丁投球、美美套圈、波波射擊、菲菲投籃、貝貝冰壺等趣味互動(dòng)游戲。

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，持續(xù)開(kāi)展各類創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，完成多城聯(lián)動(dòng)或者事件聯(lián)動(dòng)，例如龍寶小英雄生日期間主要角色空降中庭嘉年華，龍寶劇集線上互動(dòng)聯(lián)動(dòng)線下體驗(yàn)，龍寶迷你小鎮(zhèn)親子露營(yíng)節(jié)等。線上聯(lián)動(dòng)，線下體驗(yàn)，貫徹全產(chǎn)業(yè)鏈打通的IP長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。中庭嘉年華的模式對(duì)于“龍寶小英雄”IP內(nèi)容的線上營(yíng)銷和衍生產(chǎn)品售賣都有很大的助力，同時(shí)IP內(nèi)容的傳播以及衍生品的售賣也反哺了中庭游樂(lè)的銷售，線上線下聯(lián)動(dòng)形成完整的營(yíng)銷閉環(huán)。

龍寶Minihome目前已經(jīng)完成了1.0產(chǎn)品設(shè)計(jì)，由IP主題+游樂(lè)業(yè)態(tài)+活動(dòng)課程構(gòu)成，包括恐龍滑梯、沙池、魚(yú)池、積木、手作等豐富體驗(yàn)。受到疫情影響，首家門店的開(kāi)放時(shí)間延后到年底。未來(lái)我們也將積極開(kāi)放授權(quán)加盟等多種合作方式，整合市場(chǎng)上的各類合作方，實(shí)現(xiàn)該業(yè)態(tài)的廣泛布局。

龍寶迷你小鎮(zhèn)在沉浸感和體驗(yàn)感維度同步提升，還原IP場(chǎng)景，增加互動(dòng)內(nèi)容，升級(jí)游樂(lè)設(shè)計(jì)，將這些數(shù)字化的平面形象重塑在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中。該項(xiàng)目以沉浸式騎行互動(dòng)體驗(yàn)為核心，組合研學(xué)課程寓教于樂(lè)，同時(shí)融合游樂(lè)、活動(dòng)、演藝、餐飲、零售等，構(gòu)建了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的主題小鎮(zhèn)。首個(gè)龍寶迷你小鎮(zhèn)將在青島阿朵小鎮(zhèn)項(xiàng)目落地。

三、取得的主要成效

1、IP熱度及衍生品

2022年4月22日，《龍寶小英雄》在卡酷少兒、優(yōu)酷少兒和芒果tv少兒頻道等同步首播亮相。同時(shí)，江西少兒、甘肅少兒、濟(jì)南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視等地方電視頻道，IPTV，OTT以及主流視頻網(wǎng)站全覆蓋，總數(shù)量超過(guò)106個(gè)。播出第一周優(yōu)酷最高熱度突破7681，芒果TV播放量高達(dá)3640萬(wàn)。目前全網(wǎng)曝光量超10億(數(shù)據(jù)截止時(shí)間2022.06.30)。

《龍寶小英雄》變形玩具自5月上市來(lái)，單月累計(jì)銷售額達(dá)2000萬(wàn)元。變形玩具、圖書(shū)繪本、兒童桌游、糖果玩具、毛絨玩具、休閑零食等數(shù)十個(gè)授權(quán)合作方上百個(gè)SKU正在持續(xù)推向市場(chǎng)。

2、IP實(shí)景項(xiàng)目

龍寶中庭嘉年華已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線下實(shí)景的500萬(wàn)+曝光、6031組客戶、100萬(wàn)+收入，并且獲得了全國(guó)50+商場(chǎng)資源的廣泛歡迎，正在積極推進(jìn)引入合作。

如有意向參與中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的案例征集活動(dòng)，請(qǐng)聯(lián)系索取關(guān)于征集“零售營(yíng)銷及數(shù)字化優(yōu)秀案例”的通知及表格：