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行業(yè)研究

2023導(dǎo)購服務(wù)十佳案例⑤ | 北雁商城:至真至情服務(wù),讓顧客生活得更美好

時間:2023-11-16 15:20


為推動零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國財貿(mào)輕紡煙草工會聯(lián)合開展了“商場導(dǎo)購服務(wù)優(yōu)秀案例征集推薦活動”。在征集的案例中,涉及打造品牌形象、提供創(chuàng)新體驗、創(chuàng)新營銷模式、做好會員服務(wù)等方面,集中展現(xiàn)了新時代商貿(mào)零售行業(yè)一線導(dǎo)購員的服務(wù)創(chuàng)新成果。經(jīng)過對案例的匯總、整理、評審,最終確定了商場導(dǎo)購服務(wù)十佳案例。現(xiàn)陸續(xù)發(fā)出,供行業(yè)參考。


北雁商城是一家連鎖服務(wù)零售企業(yè),一直秉承“以顧客為中心,以奮斗者為本,守法講德,文明誠信,精耕細(xì)作,固本開源”的企業(yè)發(fā)展方針,一步一個腳印的踐行著“視客為友”的服務(wù)理念,同時,北雁時刻銘記“文明誠信”的立業(yè)之本,小心翼翼地守護著北雁誠信這一最大的企業(yè)品牌。

經(jīng)過近二十年的深入踐行,如今的北雁商城無論在“視客為友”理念還是“文明誠信”發(fā)展宗旨上,都贏得了廣大顧客的認(rèn)可和良好的社會口碑,這成為北雁最響亮的品牌。

1、以“視客為友”為服務(wù)理念,于細(xì)微之處感動顧客

“視客為友”的服務(wù)理念,即:視顧客為親朋好友,把顧客當(dāng)成最親近的親人和最要好的朋友來接待,用心做到百問不厭,百挑不煩,并能站在顧客的角度切實為顧客著想,為顧客答疑解惑、提供解決問題的最佳方案。

五月開始進入雨季,為了讓顧客來北雁購物沒有后顧之憂,商城成立便民服務(wù)隊,由三星級導(dǎo)購員黃秀娟帶隊,每個樓層選一個負(fù)責(zé)人,全體員工共同參與。黃姐每天關(guān)注天氣預(yù)報,并結(jié)合天氣預(yù)報關(guān)注實時天氣,提前與辦公室溝通進行溫馨提示播音,提醒員工及時苫車,同時黃姐帶領(lǐng)便民服務(wù)隊的隊員一起到停車區(qū)域為顧客苫車。服務(wù)隊的家人們集思廣益,把日常不用的干凈包裝袋收集起來,針對小電動車都可以派上用場,對于大一點的電動車,商城統(tǒng)一在網(wǎng)上購買苫車的包裝袋。收到黃姐信息,大家會快速到停車場集合,給電動車穿雨衣。有時雨來的急一點,大家即使讓自己挨澆,也要把所有的車都苫好。

員工說:每到有雨時都會聽到播音,能夠把車提前苫好,即使手頭忙顧不上下樓苫車,也會有便民服務(wù)隊的同事們幫忙給苫好,我的車子再也不挨澆了。

顧客說:來北雁購物來到時候天氣好,購?fù)晡锍鲩T口發(fā)現(xiàn)剛剛下過雨,心情一下不好了,我的電動車呀,又挨澆了。當(dāng)走到車子跟前發(fā)現(xiàn)座子苫好了,一點沒濕,一下就開心了。北雁的員工們可真好,想的真周到,下雨把電動車都提前苫好了,來北雁購物一點后顧之憂都沒有。

實習(xí)生說:剛來北雁上班兩天,因為下午參加崗前培訓(xùn),來的時候有點急,把車停車就趕緊上樓了,培訓(xùn)結(jié)束后才發(fā)現(xiàn)外面下雨了,心想車肯定澆濕了。等我急匆忙下樓準(zhǔn)備苫車時,發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人把車筐里的車衣給我的電動力穿好了,車子一點沒濕。一定是北雁的家人們幫我的,雨后天氣很涼,可我的心好暖,在這樣的企業(yè)工作,身邊有這么有愛的家人,讓我更加堅定了自己,一定會好好工作,學(xué)好技能,為每一位顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

北雁的便民服務(wù)項目除了日常充電、醫(yī)用救治、輪椅、打氣筒、雨傘、飲用水以外,還結(jié)合顧客需求把每月第三周的周五,設(shè)定為北雁“便民服務(wù)日”。便民服務(wù)日當(dāng)天會有柜組專業(yè)導(dǎo)購員為顧客提供免費的便民服務(wù),如:免費鞋子護理、免費箱包護理、免費皮膚護理、免費修眉化妝、免費首飾清洗等等。北雁理念說:服務(wù)就是發(fā)自內(nèi)心幫助他人,將心比心,以心換心,最高境界,令顧客心滿意足,喜出望外。北雁人正走在踐行理念的路上,為顧客解決疑難問題,讓顧客方便、省心、開心,創(chuàng)造更多驚喜與感動。

2、以“專業(yè)技能”提升服務(wù),全面解決顧客后顧之憂

隨著市場變化,商品的品類和款式不斷增加,在滿足顧客需求的同時也增加了顧客的后顧之憂,選到心儀的商品的同時還要考慮后期的洗滌保養(yǎng)。了解到這些顧客需求后,男鞋部三星級導(dǎo)購員李鳳榮結(jié)合自身經(jīng)營品類,深入探尋顧客需求,不斷鉆研、提升自身技能,為顧客解決后顧之憂。

常見的小白鞋都是以平底設(shè)計為主,可穿著好看,打理起來會出現(xiàn)很多問題,直接用水清洗會出現(xiàn)開膠、發(fā)黃的現(xiàn)象;直接擦拭污漬清理的不徹底,穿著不美觀;李姐為了幫助顧客解決這些問題,上網(wǎng)搜集專業(yè)知識,通過抖音、小紅書、微視頻等多種學(xué)習(xí)渠道研究打理技巧,提煉出一些易于顧客聽得懂又操作簡便的方法,在顧客購買時主動給顧客講解;有的顧客購買后自己可以打理,有的顧客講解清楚了也打理不出理想的效果,李姐就主動幫忙打理,通過李姐的講解和幫助,顧客的小白鞋總是時時如新。李姐還在日常工作中總結(jié)了很多小妙招,不用的小肥皂加上熱水可以很快清理鞋邊的污漬、清理衛(wèi)生用的黏膠去污劑可以去掉白色鞋底之間摩擦出現(xiàn)的劃痕。通過幾年的積累,現(xiàn)在部門經(jīng)營的鞋品類各種售后問題,李姐都能輕松幫助顧客解決,如:反絨鞋護理、鞋邊鞋底泛黃、亮面皮打理、磨腳硌腳、大小寬窄等。

在北雁的服務(wù)理念中“認(rèn)真只能把事情做對,用心才能把事情做好”。李姐不僅自身掌握這些技能,還走出柜組將這些技能教給身邊及兄弟店的同事們。為了更深一步提升顧客的滿意度,在李姐的帶動下,鞋類項目2023年開始推出全年免費為顧客護理鞋子,鞋城全員參與,服務(wù)每一位顧客。只要顧客有需求,不論是不是北雁買的,員工都能認(rèn)真護理,每一次都能讓顧客收獲驚喜與感動。

3、以“真情體貼”創(chuàng)造愉悅體驗,培養(yǎng)忠誠顧客

疫情期間,為了讓廣大消費者足不出戶就能選到自己所需要的日常生活用品,圍場北雁商城在一夜之間建立了78個顧客群。為方便顧客選購,每個顧客群都是按照品類建立并設(shè)置專員管理,在定期推送商品信息的同時,把商品的性能特點向適合人群詳細(xì)介紹。

機緣巧合,一位老家是圍場、現(xiàn)居住在廊坊的一位叫闔家歡樂的顧客,通過家人介紹將其拉進運營群,起初顧客只是在群內(nèi)瀏覽,自己想著不在當(dāng)?shù)兀幢阌泻玫纳唐芬矝]辦法購買,即便能購買也不一定合適。當(dāng)闔家歡樂的大姐在群內(nèi)問到相關(guān)商品時,導(dǎo)購員都會細(xì)致耐心周到地講解商品的性能、規(guī)格、適合人群、有哪些優(yōu)缺點、日常如何打理等相關(guān)信息,導(dǎo)購員細(xì)致、周到、耐心的服務(wù)感染到了顧客,使顧客產(chǎn)生了隔空購買的欲望。

前幾次顧客相中某款衣服時,通過顧客描述的身高體型,導(dǎo)購員找到幾位相似體型身材的同事為其試穿并郵寄,顧客收到衣服后,發(fā)現(xiàn)雖然型號合適,但卻不是自己想要的風(fēng)格,盡管這樣,導(dǎo)購員并沒有因為是異地拒絕為顧客做好參謀,而是通過視頻一次次和顧客溝通,深入探尋顧客的穿衣喜好、風(fēng)格特點,不斷研究顧客的需求,才有了從開始的不滿意到滿意,到令顧客喜出望外,從一開始隔空給自己買,到給家人買,再從小飾品到服裝、到鞋、到床品,一家人的衣物基本都是在北雁購買,從幾十元的商品到幾百元商品。

正因為顧客一次次愉悅的購物體驗,才有了從給自己買,到給家人買,從服飾到鞋帽到床品。也一定是一次次喜出望外的購物體驗,從未曾謀面到彼此熟悉,到現(xiàn)在的相互信任。一說起闔家歡樂的姐姐,北雁人無人不知,北雁很多的員工都有闔家歡樂姐姐的微信,當(dāng)我們發(fā)布一些北雁購物信息時,姐姐總能第一個點贊,喝彩。疫情期間,商城在運營群告知結(jié)束封控后又營業(yè)的消息時,闔家歡樂姐姐特別激動,在群里為北雁點贊加油。

4、視員工為企業(yè)寶貴財富,建立服務(wù)激勵機制

為了激發(fā)員工用心研究顧客需求,提升創(chuàng)造性服務(wù)能力,北雁商城自2022年推行了“服務(wù)之星評選--激勵幣機制”,結(jié)合企業(yè)核心價值觀:智、信、毅、仁、和;以及功夫雁形象設(shè)計制作“服務(wù)激勵幣”并授予每種激勵幣不同使命,不同層級的干部對員工的優(yōu)秀點、提升點發(fā)放不同字樣的激勵幣。

一天快下班時,服裝柜組的黃秀娟接到一位老顧客的電話想來買衣服,掛斷電話,黃姐結(jié)合顧客的身材、以往購物喜好以及流行趨勢為顧客搭配了幾套衣服。衣服剛剛搭配好,顧客就來了。黃姐立即幫著顧客一起試衣服,介紹搭配的思路,顧客很快選中了最喜歡的三套。黃姐快速給顧客結(jié)賬并細(xì)心包裝,把衣服遞給顧客說:“不早了,老妹你先走,我收拾下。”顧客說:“不,姐,我要等你一起走。”就這樣,顧客一直等著黃姐結(jié)束工作后一起離開了商城。

在黃姐接待顧客的時候,剛好商城賀總下樓,發(fā)現(xiàn)四樓層亮還亮著,就走了進去,了解到下班后黃姐還認(rèn)真接待著顧客,立即為黃姐豎起了大拇指,并當(dāng)場給黃姐發(fā)放了“仁”字幣。這樣的案例在北雁隨處可見,每一位北雁人都因在北雁這個平臺被重視、被尊重而不斷成長。

對于商業(yè)服務(wù)業(yè)來說,服務(wù)永無止境,“沒有最好,只有更好”,北雁人正在以高昂的熱情、更加細(xì)膩的視角和行動為顧客創(chuàng)造著更多驚喜和感動,擲地有聲地踐行著“平凡的工作,廣闊的需求,高尚的事業(yè)——用我們的服務(wù)讓顧客生活得更美好”。


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